Айдентика для коттеджного посёлка «Ясенево»

«Ясенево» — коттеджный посёлок в Пензенской области,
в 15 минутах от города. Это проект молодых предпринимателей, которые продают готовые дома. Их цель — дать жителям Пензы возможность улучшить жилищные условия по доступной цене, но при этом с лучшим качеством домов и инфраструктуры.

Задача

Разработать айдентику, которая поможет выделиться на конкурентном рынке и привлечет целевую аудиторию. Ключевое требование клиента: визуальное решение должно точно и глубоко передавать все смыслы бренда — его ценности, видение и миссию.

Процесс

Конкурентный анализ

Мы начали с анализа рынка и конкурентов, изучили количественные исследования в этой нише. Затем провели глубинные качественные интервью: выбрали 12 человек из целевой аудитории заказчика, чтобы понять их реальные запросы, барьеры и ценности.

Архетип

Архетип бренда — Маг. Такой бренд меняет пространство вокруг себя: из необжитой местности создаёт новую среду, которая притягивает людей за счёт собственной энергии и внутренней силы.

Разработка визуальной концепции

После глубокого анализа смыслов и ценностей, заявленных клиентом, мы приступили к разработке визуальных решений и предложили три уникальные концепции айдентики.
Концепция1. Ностальгия по детству
Первая концепция про воспоминания о тёплом и беззаботном детстве. Образ «вертолётиков» ясеня: простой и понятный символ детских игр. В этой концепции «Ясенево» — место спокойствия и ностальгии, где можно почувствовать себя ребёнком и поймать то самое чувство свободы.

Концепция 2 — традиции и генеалогическое древо

Вторая концепция уходила корнями в традиции.
Клиент подчеркнул, что «Ясенево» — это место для создания и сохранения семейных традиций. Генеалогическое древо — символ глубокой семейной
связи, преемственности поколений, единения с природой и предками. Основным визуальным приёмом стало абстрактное изображение корней.

Концепция 3 — благородство и связь с природой

Эта концепция также про природу и семейность,
но с акцентом на статус и благородство. Она подчёркивает премиальный характер бренда — для тех, кто выбирает высокое качество жизни.

«Ясенево» — место изысканного комфорта, элегантности
и гармонии с природой. Безопасное и качественное пространство для создания семьи.

Финальная концепция — баланс статуса и семейного уюта

В результате презентации и обсуждения клиент выбрал третью концепцию. В ней он увидел точное отражение своих смыслов и лучшее визуальное воплощение бренда «Ясенево».

Основой финальной концепции стал слоган «Свой для каждого». Это посёлок для единомышленников, людей, близких по духу. Слоган подчеркивает, что «Ясенево» — это место, где каждый чувствует себя как дома, в кругу родных и близких.

Логотип отражает характер бренда. Его форма — изящная и гармоничная — напоминает о природном спокойствии и мягких изгибах корней.

Однако в этой природной гармонии скрыта и сила: статусность бренда, его уверенность и исключительность. Они заявлены сдержанно и элегантно — в каждом изгибе линии.

В цветовой палитре мы отошли от открытых цветов, выбрав природные, сложные оттенки. Основными цветами бренда стали благородный тёмно-зелёный и тёплый бежевый. Эти оттенки не только поддерживают связь с природой, но и подчеркивают элегантность, сдержанную премиальность и создают ощущение уюта и гармонии.

Дополнительные оттенки ввели для разделения кварталов и передачи сезонного настроения, что добавило стилю динамики и вариативности.

Ключевыми  визуальными символами стали ласточка и корни. Ласточка в геральдике — символ заботы о семье
и детях, а ещё преемственности поколений. В советское время она была на гербе Пензы. Корни — это генеалогическое древо, семья, прочность и надёжность.

Кроме того, для каждого квартала коттеджного поселка была разработана уникальная иконка. Для западного квартала выбран символ месяца, ассоциирующийся с заходом солнца и вечером. Центральный квартал получил изображение дома, лесной — дерева, южный — солнца, а для туристического квартала был выбран символ палатки, подчеркивающий природный и активный отдых. Для каждого квартала был подобран свой уникальный цвет.

Результат

Нам удалось создать айдентику, которая
не только выглядит актуально и выделяет среди конкурентов, но и решает главную задачу клиента: передаёт ценности и глубинные смыслы бренда. Клиент дал положительную обратную связь.

Вместе с айдентикой заказчик получил комплексный брендбук — мощный инструмент для быстрого и единообразного масштабирования фирменного стиля на все носители. Теперь «Ясенево» готово к успешному старту продаж и дальнейшему развитию.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим