Айдентика для стоматологической клиники Емелиных

Клиника Емелиных основана семейной династией стоматологов. В штате специалисты разных профилей, что позволяет закрывать большинство вопросов внутри одной команды.

Задача

Разработать айдентику для стоматологической клиники среднего+ сегмента.

Нам предстояло сбалансировать позиционирование: отразить премиальный уровень сервиса, но при этом сделать визуальный образ гостеприимным и доступным для целевой аудитории.

Ключевые вызовы проекта — отстроиться от конкурентов и визуализировать миссию бренда: заботу о пациентах как о близких, сплочённость команды и уважение к традициям.

Пути решения

Первая точка клиники открывается в центре города — в историческом здании бывшей аптеки, где когда‑то изготавливали уникальные лекарства по рецептам. Этот факт лёг в основу концепции персонального подхода к лечению. Исторический контекст мы соединили с главным преимуществом бренда: семейной династией практикующих врачей-стоматологов и их философией искренней заботы.

Так родилась концепция гербовой печати с рукописным росчерком. Это решение позволило выстроить доверительную коммуникацию с пациентом сразу на нескольких уровнях:

• Преемственность и семейные корни. Фамилия в названии и рукописный штрих считываются как единая подпись всех врачей клиники — знак качества, преемственности и личной ответственности.
• Исторический контекст. Визуальный язык работает
на классическую эстетику, традиции, надёжность
и основательность.
• Персонализированный, человечный подход. Мягкая каллиграфическая линия символизирует человечность и заботу, снижая тревогу перед медицинским вмешательством.

Мы отказались от стандартных ассоциаций первого порядка — изображений зубов, улыбок и алмазов. Это позволило не потеряться среди множества стоматологических кабинетов и подчеркнуть уникальность клиники через глубинные смыслы.

В поиске визуальной метафоры мы погрузились в ДНК бренда: соединили семейную идентичность основателей с историей первой локации клиники.

Логотип

Для деловой документации, вывесок и вытянутых форматов
 мы разработали полную горизонтальную версию логотипа. Ключевое решение — контрастное сочетание строгого геометричного шрифта Manrope и живой рукописной линии. Этот дуализм отражает суть клиники: строгое соблюдение медицинских протоколов в сочетании с индивидуальным подходом к каждому случаю.

Для компактных носителей — иконок соцсетей, мерча
и малых форматов — мы разработали сокращённый логотип в виде знака-печати. Он концентрирует основную идею фирменного стиля и присутствует в большинстве точек взаимодействия с пациентом.

Цвет

Вместо привычных для медицины холодных синих и бирюзовых оттенков мы выбрали тёплую палитру. Её задача — успокаивать и снижать тревогу до приёма.

Важно было интегрировать сложный белый цвет в тёплую охристую и золотистую гамму. Это помогает выстраивать мягкую ассоциацию с естественной белизной здоровых зубов, без излишней стерильности.

Типографика

В качестве фирменного выбрали один шрифт в двух начертаниях — Manrope Medium для заголовков и Manrope Regular для основного текста.

Использование одного шрифтового семейства позволило:

• Сохранить строгость и сдержанность медицинской сферы.
• Не перегружать дизайн деталями и не вступать
в визуальный конфликт с каллиграфией логотипа
и рукописными элементами графики.

Для заказчика подробно описали правила работы
с типографикой в гайдлайне, чтобы текст выглядел гармонично и контрастно, а макет решал коммуникационную задачу.

Графика

Фирменная графика продолжает идею каллиграфических росчерков. Характер линий транслирует мысль: у каждого человека свой почерк, а у каждого пациента — своя уникальная история лечения, требующая внимательного изучения
и персонального решения.

Результат

Создание бренда медицинской клиники — это всегда работа с доверием, не только через квалификацию врачей, но и через визуал:
он готовит к визиту, снимает стресс и транслирует ценности.

Разработанная визуальная система — это инструмент для заявления о высоком уровне услуг, индивидуальном подходе и личной ответственности.

Подробный гайдлайн позволяет масштабировать бренд без потери качества и единого стиля во всех точках контакта.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим