контекстная реклама
для обжарщика кофе. Заявки до 800 ₽
План действий
- Согласование задачи с клиентом
- Создание сайта на платформе Tilda
- Настройка отслеживания эффективности рекламы
- Запуск рекламы для получения заявок
- Запуск медийной рекламы для повышения узнаваемости бренда
Начало продвижения
Благодаря тому, что наша же команда разрабатывала сайт, мы заранее знали, кто наша целевая аудитория. Поэтому разработать медиаплан было несложно.
Наш план подготовки медиаплана первого месяца:
Бюджет на первый месяц мы посчитали на 45000₽.
Спустя два месяца увеличили его до 240000₽
После согласования бюджета, выставили счет на оплату и приступили к настройке аналитики.
Настроили цель на отправку заявки на сайте в Яндекс.Метрики. Настроили интеграцию Директа и Метрики. По словам клиента, звонят и пишут клиенты — редко. Поэтому мы не стали настраивать колтрекинг и имейлтрекинг.
Наш план подготовки медиаплана первого месяца:
- Сбор базовых фраз для расчета;
- Прогноз показов, кликов, бюджета в прогнозаторе бюджета;
- Расчет количества и стоимости лидов по примерным ctr и cr;
- По данным поиска и нашему опыту рассчитываем РСЯ;
Бюджет на первый месяц мы посчитали на 45000₽.
Спустя два месяца увеличили его до 240000₽
После согласования бюджета, выставили счет на оплату и приступили к настройке аналитики.
Настроили цель на отправку заявки на сайте в Яндекс.Метрики. Настроили интеграцию Директа и Метрики. По словам клиента, звонят и пишут клиенты — редко. Поэтому мы не стали настраивать колтрекинг и имейлтрекинг.
Настройка рекламы
После всех приготовлений, перешли к настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
В первый месяц решили настроить классические текстово-графические поисковые и РСЯ кампании.
В первый месяц решили настроить классические текстово-графические поисковые и РСЯ кампании.
Так выглядели объявления:
Постарались добавить в объявления преимущества, важные для оптовых клиентов. А также больше цифр для привлечения внимания среди конкурентов в поисковой выдаче
После запуска мы ежедневно:
- Чистим запросы на поиске, добавляем минус-фразы, чтобы показываться только по целевым запросам;
- Чистим площадки в РСЯ, чтобы не показываться на некачественных площадках;
- Анализируем ключевые фразы, чтобы убрать неэффективные;
- Анализируем объявления, чтобы вносить корректировки в тексты объявлений и изображения;
- Анализируем демографические характеристики, чтобы не показываться нецелевой аудитории;
Медийная реклама
После хорошего старта в перформанс рекламе, решили добавить медийную рекламу, для увеличения узнаваемости бренда. Отслеживать эффективность планировали по количеству брендовых запросов в Вордстате и по количеству визитов из бесплатной поисковой выдачи Яндекса и Гугла.
Мы составили ТЗ на разработку макетов и наши дизайнеры разработали такие креативы:
Результатами роста органического трафика мы остались довольны. Их можно увидеть на скриншоте:
Результат
Средняя цена конверсии с августа — 860₽. От месяца к месяцу цена конверсии росла. Но это можно связать с ростом объема трафика и сезоном.
Отдел продаж говорит о качественных лидах, большом количестве обращений и хорошими договорами. Но также они говорят о некотором количестве нецелевых розничных лидах
Отдел продаж говорит о качественных лидах, большом количестве обращений и хорошими договорами. Но также они говорят о некотором количестве нецелевых розничных лидах
Статистика перформанс рекламы
Итоги
1. Грамотно созданный с помощью профессионалов сайт обеспечивает больше 50% успеха рекламных кампаний;
2. Классические рекламные кампании без хитрых схем — работают;
3. Медийная реклама в Яндекс. Директ, которая транслирует правильные преимущества, дает рост знания о бренде и выручки в перспективе.
2. Классические рекламные кампании без хитрых схем — работают;
3. Медийная реклама в Яндекс. Директ, которая транслирует правильные преимущества, дает рост знания о бренде и выручки в перспективе.
Давайте познакомимся
Опишите вашу задачу,
а мы предложим решение
а мы предложим решение