Дизайн-система для упаковки MakBush: кофе в капсулах

MakBush — кофейный обжарщик из Сыктывкара с более чем 20-летним опытом на рынке и выручкой 1.9 млрд руб. Выпускает свыше 175 тонн кофе в месяц и поставляет его по всей России и странам СНГ.

Задача

В 2024 году бренд расширяет ассортимент и запускает новый формат — кофе в капсулах. Необходимо разработать упаковку для новой продукции, сохранив преемственность с существующей айдентикой бренда. Выстроить масштабируемую упаковочную систему, которая позволит расширять ассортимент вкусов.

Реализация нового формата планировалась в розничных магазинах. Это требовало особого подхода при сохранении единой системы и узнаваемости бренда.

Упаковка капсул должна выделяться среди конкурентов и формировать узнаваемый ритм на полке. Мы усилили работу с цветом — при размещении нескольких упаковок рядом они собираются в единую ритмичную композицию с помощью арки. Этот элемент вместе с центральной вёрсткой сохраняет преемственность с пачкой кофе в зёрнах, а оттенки остаются инструментом дифференциации вкусов.

На боковых сторонах разместили короткие послания — «Важно то, что внутри» и «Да, сейчас самое время открыть», которые добавляют человеческое обращение бренда к покупателю и вовлекают в момент взаимодействия. На обороте — техническая информация и инфографика. Мы понимали, что линейка капсул будет расти, поэтому изначально закладывали в дизайн адаптивность и возможность масштабирования. Также в разработке мы учитывали ограниченную палитру оттенков алюминиевого корпуса капсул.

Снаружи упаковка остаётся лаконичной и структурированной, но при открытии раскрывается дополнительный визуальный акцент. Внутренняя часть коробки оформлена фотографией, подобранной под характер вкуса: для ванильных капсул — закатное небо с золотистыми оттенками, для ристретто — тёмный лес, передающий глубину и крепость. Этот приём добавляет глубины в концепцию продукта, создаёт «вау-эффект» и делает процесс распаковки запоминающимся.

Продвижение и маркетплейсы

Опирались на те же принципы, что и в упаковке: минимализм, чёткая структура и акцент на продукте. При маленьком превью и большом количестве плашек с акциями от площадки важно сохранить читаемость и иерархию, поэтому в обложках оставили достаточно воздуха и сделали упаковку главным объектом.

Каждый вкус различается за счёт оттенка, но при этом сохраняется целостный образ бренда. Для капсул сделали более графичную подачу с акцентом на структуру и продукт на переднем плане.

Для акций и запусков в социальных сетях мы погружаем продукт в контекст вкуса и добавляем фрукты, десерты или ингредиенты, отсылающие к дескрипторам. Упаковка одинаково уверенно работает как в физическом пространстве, так и в интерфейсах маркетплейсов и коммуникационных материалах. А благодаря сформированной системе вёрстки сократилось время на сборку макетов.

Результат

Нам удалось сохранить преемственность с существующей айдентикой и адаптировать её под разные площадки: от маркетплейсов до розничной полки. Упаковка через цвет, графику и образы передаёт характер вкусов и усиливает узнаваемость бренда. При этом система легко масштабируется без потери целостности, оставляя место для генерации новых решений.

Визуальная идентичность несёт в себе характер северной души, потому как MakBush вдохновлены Республикой Коми и мы отразили во всех упаковках эти чувства.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим