Дизайн-система для упаковки MakBush: подарочный набор

MakBush — кофейный обжарщик из Сыктывкара с более чем 20-летним опытом на рынке и выручкой 1.9 млрд руб. Выпускает свыше 175 тонн кофе в месяц и поставляет его по всей России и странам СНГ.

Задача

Создать подарочную упаковку, которая усилит первое впечатление от продукта и превратит его в полноценный подарок. Сохранить визуальную связь с брендом и через упаковку рассказать историю происхождения компании и её связь с Республикой Коми.

Создать набор сразу для двух сценариев: как корпоративный подарок для партнёров и как продукт для продажи на маркетплейсах.

В течение года возникает множество поводов порадовать близких. Кофе — часть повседневных ритуалов, поэтому такой подарок не «пылится», а становится частью ежедневной жизни.

Это про утро, тепло, паузу и внимание к себе — через него передаётся не только вкус, но и состояние. Поэтому важно, чтобы упаковка усиливала впечатление и воспринималась как полноценный подарок.

Снаружи коробка решена сдержанно и контрастно: тёмный монохромный корпус, крупный логотип и фирменная фраза «Из Коми с любовью». На боковой стороне добавили краткое объяснение названия бренда, чтобы встроить историю компании в первый контакт с упаковкой.

Внутри спрятали ассоциацию, красочный образ Сыктывкара — фотографию звёздного неба с северным сиянием над тёмным лесом. Это прямое обращение к региону, из которого родом бренд, и к его культурному контексту. Учитывали, чтобы и тёмные и светлые пачки с кофе хорошо выглядели на таком фоне.

Сотрудники компании делятся историями о том, как дарили этот набор важным людям — партнёрам, друзьям, близким и какой тёплый отклик он вызывал. Матовый материал покрытия вызывает приятные тактильные ощущения, а высокая плотность дополнительно работает на функциональность, помогая сохранить аромат кофе и защитить содержимое.

Внутри набора разместили открытку, которая поддерживает дизайн бокса и транслирует заботу бренда.

Продвижение и маркетплейсы

Макеты оформили так, чтобы передавать ощущение премиальности и праздника.

Помогает в этом чёткая визуальная структура и аккуратная типографика, а цветные наклейки на упаковках рассказывают про разнообразие вкусов.

Результат

Нам удалось создать универсальный набор для любых праздников и сохранить преемственность с существующей айдентикой бренда. Он подходит как для корпоративных подарков, так и для продажи на маркетплейсах, сохраняя эмоциональную связь с клиентами.

Дизайн-система для упаковки легко масштабируется без потери целостности, оставляя место для генерации новых решений.

Визуал несёт в себе характер северной души, потому как MakBush вдохновлены Республикой Коми и мы отразили в наборе эти чувства.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим