Экспресс-айдентика
для СТМ Doche

Doche — собственная торговая марка сети Додо Пицца. Компания поставляет консервированные ананасы для Додо Пиццы и других партнёров. Название торговой марки объединяет частицу «Do» (от названия сети Додо) и «che» (сокращение от слова «Chef» — шеф-повар).

Задача

В короткие сроки требовалось создать актуальное
и простое в адаптации визуальное решение, отвечающее специфике основной целевой аудитории бренда — B2B. Дизайн должен быть минималистичным: лаконичным, функциональным и вызывать прямую ассоциацию с доступным и понятным продуктом.
Айдентика должна выделять продукт среди конкурентов.

Процесс

Разработка логотипа

Для логотипа Doche было важно найти образ, который объединит продукт и процесс его доставки.
Эти смыслы воплотились в лаконичном знаке, простом лишь на первый взгляд.

Форма знака работает сразу на нескольких уровнях:

• Продукт: узнаваемый силуэт дольки
ананаса — главного продукта бренда.
• Логистика: геометрия знака напоминает пин геолокации, указывая на точность адреса и конечную точку маршрута.
• Мобильность: сходство с иконкой сигнала (Wi-Fi) символизирует цифровой контроль и скорость поставок.

Такой минимализм позволил создать символ, который легко считывается и отвечает прагматичному характеру B2B-сегмента.

Цветовая палитра

Объединяет природную свежесть продукта
и чёткость логистических процессов:

• Жёлтый: прямая ассоциация со спелым ананасом.

• Зелёный: свежесть и экологичность.

В B2B-сегменте он работает как «зелёный свет», символизируя беспрепятственное движение, безопасность и надёжность поставок.

• Белый: добавляет палитре воздуха и лёгкости.

Упаковка

Анализ упаковки конкурентов позволил выделить несколько устойчивых визуальных паттернов, характерных для этой категории продуктов.

• Тёмный фон как база: большинство производителей используют чёрный или глубокие тёмные фоны.

• Реалистичный фуд-стайл (фотореализм): используются детализированные фотографии продукта.

• Композиция «лента»: название продукта часто помещается
на контрастную плашку в виде ленты, что в некоторых случаях создаёт визуальный шум.

• Золотые элементы: золотые шрифты, обводки
или элементы логотипа (короны, вензеля) присутствуют почти везде.

• Избыточность деталей: дизайн выглядит перегруженным. Градиенты, тени, блики на буквах, мелкие надписи и сложные логотипы.

На основе анализа мы разработали дизайн упаковки, который
не просто выделяет продукт на полке, но и объединяет задачи B2B-сегмента
с амбициями бренда по выходу в ритейл (одна из целей бренда):

• Игровой сторителлинг: мы ушли от стандартного фотореализма
к иллюстративному концепту — стилизованный поезд везёт в вагонах
дольки ананаса. Это решение напрямую транслирует идею импорта.

• Сохранение элементов реализма: несмотря на то, что мы выбрали иллюстративный концепт, дольки ананаса в вагонах остались реалистичными. Это решение позволило сохранить необходимый для пищевого бизнеса «аппетит-эффект» и оставить понятный
и прямой образ продукта.

• Панорамная композиция: поезд «опоясывает» банку по всему периметру. Благодаря этому упаковка выглядит динамично и цепляет взгляд с любого ракурса, приглашая покупателя покрутить банку в руках.

• Чистота и акценты: на фоне тёмных и перегруженных этикеток конкурентов, белый фон Doche выглядит свежо. Мы сделали название продукта максимально крупным для мгновенного считывания, а дополнительные плашки с «вкусными» словами («сочно», «вкусно») добавили дизайну эмоциональности.

Учитывая специфику прямого импорта продукции из Азии, мы добавили
на упаковку дублирование информации на английском языке.

Для расширения вариативности визуального языка
разработали иллюстрацию дольки ананаса. По форме
она полностью идентична знаку логотипа, но дополнена минимальными деталями, которые делают образ дольки более узнаваемым. Иллюстрация используется как дополнительный или основной элемент в дизайне носителей. Например, в оформлении транспортировочной коробки.

Гайдлайн

Завершающим этапом работы стало создание ёмкого гайдлайна, который систематизирует все правила визуальной коммуникации бренда Doche.
В документе зафиксированы:

• Идея айдентики: концепция, смыслы которой
объединяют все элементы;

• Фирменные иллюстрации;

• Фирменная цветовая палитра;

• Шрифты и правила их использования;

• Дизайн носителей: основные варианты
оформления — от упаковки продукции до мерча.

Этот гайдлайн стал рабочим инструментом для компании, позволяя легко масштабировать бренд и сохранять целостность стиля при производстве любых новых материалов.

Результат

В сжатые сроки мы разработали лаконичную
и минималистичную айдентику, за внешней простотой
которой стоит продуманная концепция. Мы создали
гибкую визуальную систему: набор фирменных графических элементов позволяет по‑разному комбинировать их, адаптируя
стиль под любые задачи.

Выделили Doche среди конкурентов через уникальный иллюстративный сторителлинг. Наше решение сохранило прагматичность и понятность для основной B2B-аудитории, заложив при этом потенциал для будущего выхода бренда в ритейл.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим