Фирменный стиль
для компании Буран

«Буран» — самарский производитель блоков для среднетемпературных и низкотемпературных камер. Создание надёжного, инновационного и экономичного холодильного оборудования.

Задача

Сформировать внешний образ лидера, который уверенно выделяется среди конкурентов.

Главная цель — транслировать абсолютную надёжность и стать символом доверия для партнёров. Бренд должен восприниматься как мощная опора в достижении бизнес-целей клиента.

Дебрифинг

В ходе дебрифинга определили два уровня целевой аудитории:

• Принимающая решение (монтажные организации, инженеры, технические специалисты). Это люди, которые непосредственно устанавливают и обслуживают оборудование.

• Конечный пользователь (рестораторы, руководители производств).
В выборе оборудования доверяют специалистам, принимающим решение.

Ключевые характеристики восприятия бренда: понятность, убедительность, солидность.

Ожидания клиента:

• Работать в рамках классических цветовых решений ниши, но с современным прочтением.

• Айдентика должна объединить две силы: холод как природную стихию и высокие технологии как инженерную мощь.

Анализ конкурентов

В B2B-сегменте визуальные решения конкурентов часто схожи: большинство ограничивается логотипом и палитрой, создавая узнаваемый «холодный» образ.

• Доминируют голубой и темно-синий — классическое безопасное сочетание, ассоциирующееся с холодом и контролем.

• Тёплый зелёный вызывает ассоциации с натуральностью и свежестью, что чаще встречается в пищевой промышленности, а не в холодильных системах.

• Иногда встречается геометрический паттерн, но он не интегрирован в общую визуальную систему и работает скорее как декоративный элемент.

Разработка концепций

На основе конкурентного анализа и потребностей клиента.
Сформулировали три вектора:


Заполярье

Эта концепция построена вокруг атмосферы полярной ночи и силы северного холода. В графике используется глубокий градиентный синий фон, напоминающий ледяное небо и северное сияние. Элементы композиции — айсберги, северное сияние, плавающие льдины и трещины в текстуре льда — формируют эффект присутствия внутри холодного ландшафта.

Ледяной порядок

Концепция строится на «слоях» льда с градиентными переходами, через которые проходит свет, создавая ощущение прозрачности и глубины. Голубой монохром усиливает восприятие холода и гармонии, упрощает композицию и выделяет структуру слоёв. Изображения изделий представлены как схемы и чертежи на синей бумаге, показывая конструктивные детали и технологические особенности. Простые слои и градиенты создают ритм и узнаваемость на любых носителях.

Морозная карта

Выбор клиента пал на третью концепцию, которая сфокусирована на том, чтобы запоминаться с первого взгляда. Она бьёт в главную боль рынка: безликость.

Ключевая метафора: «тепловая карта» холода, отпечатки мороза.
Графика делится на два уровня: картографическая визуализация движения холода в пространстве и его непосредственное влияние на окружающие объекты, эффект «замораживания». Мы показываем процесс: как холод распространяется, меняет форму, воздействует на мир.

Палитра: Мы переосмыслили классическую палитру в нише, акцентируя основное внимание на контрасте чёрного и белого — он создаёт визуальное напряжение, привлекает внимание и делает дизайн более выразительным и запоминающимся. Размытие синего и голубого на границах создаёт эффект холодного сияния.

Шрифт: универсальный гротеск с высокой читаемостью в любых масштабах. Доступность обеспечена открытой лицензией SIL Open Font License и размещением в Google Fonts, что позволяет клиенту использовать шрифт без ограничений и дополнительных условий.

Бренд может гибко меняться под разные носители и задачи, оставаясь при этом мгновенно узнаваемым.

Результат

Мы создали айдентику, которая разрывает шаблоны ниши, оставаясь в рамках ожиданий B2B-аудитории  — солидно, надёжно, понятно.

Вариативность стиля «Морозная карта» позволяет без потерь адаптировать графику, сохраняя единый, жёсткий и узнаваемый визуальный стиль компании «Буран» на всех носителях. Это образ партнёра, который контролирует холод.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим