КАК МЫ НАЛАДИЛИ поток HR-заявок с контекстной рекламы

На рынке труда сложилась сложная для бизнеса обстановка. Возрастающий тренд на доставку готовой еды привел к росту конкуренции за сотрудников.

В этом кейсе подробно расскажем, как нам удается стабильно привлекать сотрудников за адекватную цену с помощью контекстной рекламы.

О клиенте:

Дмитрий и Юрий Троян — крупнейшие франчайзи сети «Додо Пицца» в России. Под их управлением, на момент написания кейса — 118 пиццерий в 44 городах России, от Самары до Владивостока. Их команда контролирует более 10% российской сети «Додо Пицца», одного из лидеров рынка общественного питания. Бизнес братьев активно развивается, требуя постоянного найма персонала для бесперебойной работы пиццерий.

Наша задача

  • Необходимо было наладить стабильный поток заявок на трудоустройство для работников кухни и курьеров во всех 44 городах присутствия сети.
  • При этом ключевым требованием было удержание стоимости заявки в пределах 1 500 рублей.
  • Важно было обеспечить равномерное распределение заявок между городами, учитывая различия в спросе на персонал и уровень конкуренции на рынке труда.
В качестве основного инструмента для привлечения сотрудников была выбрана контекстная реклама в Яндекс Директ. Она позволяет работать с заинтересованной аудиторий и быстро получать результат.

Результат

До запуска рекламы
Бизнес испытывал нехватку работников кухни и курьеров. Из-за этого некоторые пиццерии были плохо укомплектованы, что вызывало операционные проблемы. Высокий рост конкуренции также усложнял привлечение новых сотрудников.
В процессе:
После проведения комплексной подготовки мы запустили несколько типов рекламных кампаний, адаптированных под каждый город сети.
Результат
Через 3 месяца удалось стабилизировать ситуацию: бизнес стабильно получает от 500 заявок на кухню и курьеров в месяц. Средняя стоимость заявки составила около 1 000 рублей. В последние месяцы количество заявок увеличилось до 750 в месяц, а цена заявки снизилась до 850 рублей. Задача была решена в короткие сроки.

Столкнулись с подобной задачей?

Заполните форму ниже, кратко опишите свою задачу и мы обязательно вам поможем. У нашей команды есть необходимый опыт эффективной рекламы подобных проектов. Доверьте продвижение своего бизнеса профессионалам.

Пути решения

В процессе работы над рекламными кампаниями для поиска сотрудников наша команда накопила значительный опыт, преодолела множество трудностей и выявила полезные инсайты.

  • Провели анализ. Изучили рынок труда в отрасли общественного питания, а также проанализировали рекламные объявления конкурентов, чтобы понять их стратегии и выявить слабые стороны. Это позволило создать более эффективные и конкурентоспособные рекламные кампании.
  • Настроили систему аналитики. Для отслеживания действий пользователей на сайте клиента внедрили систему, которая собирает данные о поведении посетителей, что помогает нам оценивать эффективность рекламных кампаний и корректировать их в реальном времени.
  • Собрали семантическое ядро. Мы тщательно собрали и сегментировали поисковые запросы, по которым люди могут искать вакансии. Семантику отдельно собирали и сегментировали для работников кухни и для курьеров. Грамотная сегментация позволяет написать отдельные рекламные объявления под каждую группу и тем самым повысить эффективность рекламной коммуникации.

  • Подготовили объявления и запустили рекламные кампании. Подготовка рекламных объявлений включала составление заголовков, написание текстов и подбор изображений для показа в поисковой выдаче и на сайтах партнерах Яндекса. Запустили рекламные кампании отдельно на каждый город сети.

Дальнейшие планы

  • Наша цель продолжать привлекать максимально качественные заявки, при этом снижая их стоимость.

  • Мы находимся в постоянном процессе совершенствования рекламных кампаний, в планах есть запуск новых рекламных форматов для эффективного поиска сотрудников.
Наши принципы:
  • Прозрачность и честность перед клиентом — не пытаемся подтасовать результаты, всегда говорим о них честно и открыто, даже когда что-то не получается.
  • Нацеленность на конечный результат — прибыль клиента. Поэтому мы держим с клиентами постоянную связь, всегда уточняем последующий путь преходящих от рекламы заявок, чтобы масштабировать выгодные направления и отключать неэффективные.
  • Максимальное погружение в бизнес клиента и саму нишу, чтобы глубже понимать желания и требования потенциальных покупателей, подстраивая под них рекламные объявления.
Давайте познакомимся
Опишите вашу задачу,
а мы предложим решение