Как нейрокреативы и смена оффера снизили стоимость установки (CPI) для Додо Пиццы в Саратове
Контекст проекта
Для крупных фудтех-брендов мобильное приложение — это ключевой инструмент генерации выручки и удержания LTV клиента. Понимая это, Додо Пицца в Саратове активно вкладывала бюджет в привлечение новых пользователей.
Проблема:
В конце лета и начале осени 2025 года проект столкнулся с резким и критическим удорожанием трафика в VK Ads. Стоимость одной установки (CPI) улетела в космос:
- Август 2025: 187 ₽ за установку.
- Сентябрь 2025: 225 ₽ за установку, а стоимость привлечения заказа (CPA) взлетела до 500 ₽.
Старые рекламные связки полностью выгорели, аудитория словила баннерную слепоту, и кампания начала работать в минус.
Задача
Главная цель — переломить тренд удорожания и снизить среднюю стоимость установки приложения (CPI) до планового KPI в 170 ₽.
При этом важно было не просто приводить «пустые» скачивания, но и удерживать адекватную стоимость первого заказа внутри приложения.
Что сделали
Для реанимации перформанса в VK Ads мы полностью пересобрали стратегию, изменив два главных компонента: оффер и визуальную подачу.
1. Заменили оффер: от процентов к твердой выгоде
Ранее в рекламе использовался классический оффер: «-25% на первый заказ через мобильное приложение».
Проценты — это абстракция, которая плохо триггерит сытого пользователя. Мы заменили его на понятный, сильный и железобетонный оффер: «Пицца за 1 рубль при первом заказе через приложение».
Человек сразу понимает свою материальную выгоду — он получает целую пиццу практически даром.
2. Пробили баннерную слепоту нейрокреативами
Пользователи в ленте VK привыкли к стандартным фуд-фотографиям пиццы, из-за чего просто пролистывали рекламу.
Мы полностью отказались от банальных стоковых картинок и внедрили яркие креативы, сгенерированные нейросетями.
Нестандартные, сочные, а иногда фановые нейроиллюстрации мгновенно зацепили взгляд аудитории, заставив её вчитываться в текст и кликать по кнопке «Установить».
