Как таргет ВК помог доставке пиццы заработать миллионы через удобные сервисы
Получить в 163 раза больше клиентов за месяц в сфере доставки пиццы: наш опыт работы с Маркет-платформой.
Что это такое, в чём отличие от таргета и как работать с инструментом от ВК, чтобы он был максимально эффективным — рассказываем в нашем кейсе.
Кстати, для теста платформы мы взяли акцию, которая уже принесла нам 3 миллиона в таргете. Почитать о ней можно здесь.
Что это такое, в чём отличие от таргета и как работать с инструментом от ВК, чтобы он был максимально эффективным — рассказываем в нашем кейсе.
Кстати, для теста платформы мы взяли акцию, которая уже принесла нам 3 миллиона в таргете. Почитать о ней можно здесь.
Что такое маркет-платформа?
Разработка от ВК, с которой можно размещаться в сообществах без договоренности с администратором.
У нее есть крутая фишка
Рекламная запись будет от имени сообщества, в котором вы размещаетесь. Это делает рекламу более нативной и повышает доверие аудитории.
У нее есть крутая фишка
Рекламная запись будет от имени сообщества, в котором вы размещаетесь. Это делает рекламу более нативной и повышает доверие аудитории.
Для чего подходит инструмент?
Главное - для получения максимальных охватов по минимальной цене.
Использовать можно по-разному:
Использовать можно по-разному:
- Анонсы мероприятий на подходящую ЦА
- Продвижение нового продукта
- Промо акций, ориентированных на ЦА сообществ
- Медийная реклама, заточенная под боли и интересы ЦА
Как создавать посты для маркет-платформы
Для себя мы выделили два главных пункта:
- Подстраиваться под контент сообщества, чтобы запись органично вписывалась в ленту из мемов/эстетичных фото/тестовых записей и т. д.
- Указывать название бренда в заголовке, так как к ноунеймам меньше доверия и вероятность перехода по ссылке снижается.
Как искать подходящие сообщества
В нашем случае основными критериями для поиска сообществ были:
- Бюджет
- Регион
- Даты размещения
Важно отметить, что те охваты, что указываются на МП, могут отличаться от реальных охватов
Наш опыт с маркет-платформой
В первый месяц теста МП мы привлекли 5 новых клиентов и получили выручку 18 900 ₽ при затратах в 2 663 ₽.
Затем мы увеличили бюджет, и через месяц привлекли в 163 раза больше новых клиентов и увеличили выручку до 2 758 709 ₽.
Затем мы увеличили бюджет, и через месяц привлекли в 163 раза больше новых клиентов и увеличили выручку до 2 758 709 ₽.
Но на резкий рост повлияло не только увеличение бюджетов
Время и место размещения
Это то, за чем стоит следить, если вы хотите расти на МП.
Изначально мы ставили период в несколько дней, что приводило к публикации одного объявления в один и тот же день.
Из-за того, что аудитория в сообществах может пересекаться, мы поменяли стратегию и стали точечно выбирать даты.
Это привело к увеличению выручки и количества новых клиентов.
Изначально мы ставили период в несколько дней, что приводило к публикации одного объявления в один и тот же день.
Из-за того, что аудитория в сообществах может пересекаться, мы поменяли стратегию и стали точечно выбирать даты.
Это привело к увеличению выручки и количества новых клиентов.
Выводы и лайфхаки
- Размещение в одних и тех же группах чаще одного двух-трех раз в месяц приводит к выгоранию аудитории и снижению количества заказов
- Важно вручную проверять контент и показатели сообщества перед публикацией: данные на МП могут быть ошибочными
- Тестируйте разные варианты макетов и текстов для лучшего результата и не забывайте подстраиваться под формат контента в выбранных сообществах
Наши принципы:
- Прозрачность и честность перед клиентом — не пытаемся подтасовать результаты, всегда говорим о них честно и открыто, даже когда что-то не получается.
- Нацеленность на конечный результат — прибыль клиента. Поэтому мы держим с клиентами постоянную связь, всегда уточняем последующий путь преходящих от рекламы заявок, чтобы масштабировать выгодные направления и отключать неэффективные.
- Максимальное погружение в бизнес клиента и саму нишу, чтобы глубже понимать желания и требования потенциальных покупателей, подстраивая под них рекламные объявления.
Консультация
Наши специалисты помогут вам сформировать задачу, подскажут и направят