контекстная реклама
для обжарщика кофе. Заявки до 800 ₽

План действий

Согласование задачи с клиентом
Создание сайта на платформе Tilda
Настройка отслеживания эффективности рекламы
Запуск рекламы для получения заявок
Запуск медийной рекламы для повышения узнаваемости бренда

Начало продвижения

Благодаря тому, что наша же команда разрабатывала сайт, мы заранее знали, кто наша целевая аудитория. Поэтому разработать медиаплан было несложно.

Наш план подготовки медиаплана первого месяца:

Сбор базовых фраз для расчета
Прогноз показов, кликов, бюджета в прогнозаторе бюджета
Расчет количества и стоимости заявок по примерным процентам кликабельности (CTR) и конверсии (CR)
По данным поиска и нашему опыту рассчитываем РСЯ

Бюджет на первый месяц мы посчитали на 45 000 ₽.
Спустя два месяца увеличили его до 240 000 ₽

После согласования бюджета, выставили счет на оплату и приступили к настройке аналитики.

Настроили цель на отправку заявки на сайте в Яндекс.Метрике
Настроили интеграцию Директа и Метрики

По словам клиента, люди редко звонят и пишут. Поэтому мы не стали настраивать отслеживание звонков и писем (коллтрекинг и имейлтрекинг).

Настройка рекламы

После всех приготовлений, перешли к настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

В первый месяц решили настроить классические текстово-графические поисковые и РСЯ кампании.

Так выглядели объявления:

Постарались добавить в объявления преимущества, важные для оптовых клиентов. А также больше цифр для привлечения внимания среди конкурентов в поисковой выдаче

После запуска мы ежедневно:

Чистим запросы на поиске, добавляем минус-фразы, чтобы показываться только по целевым запросам;
Чистим площадки в РСЯ, чтобы не показываться на некачественных площадках;
Анализируем ключевые фразы, чтобы убрать неэффективные;
Анализируем объявления, чтобы вносить корректировки в тексты объявлений и изображения;
Анализируем демографические характеристики, чтобы не показываться нецелевой аудитории

Благодаря этому в первый месяц удалось добиться хорошей цены конверсии, которая попадает в юнит-экономику и в КПИ.

Медийная реклама

После хорошего старта в перформанс рекламе, решили добавить медийную рекламу, для увеличения узнаваемости бренда. Отслеживать эффективность планировали по количеству брендовых запросов в Вордстате и по количеству визитов из бесплатной поисковой выдачи Яндекса и Гугла.

Мы составили ТЗ на разработку макетов и наши дизайнеры разработали такие креативы:

Результатами роста органического трафика мы остались довольны. Их можно увидеть на скриншоте:

Результат

Средняя цена конверсии с августа — 860₽. От месяца к месяцу цена конверсии росла. Но это можно связать с ростом объема трафика и сезоном.

Отдел продаж говорит о качественных заявках, большом количестве обращений и хорошими договорами. Но также они говорят о некотором количестве нецелевых розничных заявок

реклама обжарки кофе, продвижение обжарщика кофе, маркетинг обжарки кофе, как продвигать обжарку кофе, продвижение кофе онлайн, раскрутка кофейной обжарки, реклама свежей обжарки кофе

*Статистика перформанс рекламы

Итоги

1. Грамотно созданный с помощью профессионалов сайт обеспечивает больше 50% успеха рекламных кампаний;

2. Классические рекламные кампании без хитрых схем — работают;

3. Медийная реклама в Яндекс. Директ, которая транслирует правильные преимущества, дает рост знания о бренде и выручки в перспективе.

Наши принципы:

Прозрачность и честность перед клиентом — не пытаемся подтасовать результаты, всегда говорим о них честно и открыто, даже когда что-то не получается.
Нацеленность на конечный результат — прибыль клиента. Поэтому мы держим с клиентами постоянную связь, всегда уточняем последующий путь преходящих от рекламы заявок, чтобы масштабировать выгодные направления и отключать неэффективные.
Максимальное погружение в бизнес клиента и саму нишу, чтобы глубже понимать желания и требования потенциальных покупателей, подстраивая под них рекламные объявления.

контекстная реклама для обжарщика кофе. Заявки до 800 ₽