Маскот для межрегионального сызранского фестиваля «Сызранский помидор»

Сызрань называет этот фестиваль самым вкусным праздником лета. «Сызранский помидор» проходит с большим размахом — в «томатном» веселье принимают участие горожане всех возрастов, гости и туристы из других городов и стран.

Задача

Создать маскота фестиваля, который передал 
бы истинный дух праздника и считывался как «свой» 
для старшего поколения, но при этом оставался актуальным и интересным для молодёжи.

Основные шаги:

• Актуализация: сделать образ маскота современным,
его дизайн свежим и актуальным.

• Композиция: синхронизировать пластику 
маскота с динамикой леттеринга в логотипе.

• Форма: передать характерный силуэт местного томата

• Референсы: изучить реальные фотографии сызранского помидора для поиска дополнительных характерных деталей.

Процесс

Анализ целевой аудитории

Аудитория фестиваля — молодёжь, семьи с детьми, старшее поколение и туристы. Новый персонаж должен был сохранять связь с местными традициями и при этом выглядеть современно и дружелюбно

Анализ архетипа бренда

Характер бренда можно описать как «веселый, душевный и свой праздник с богатой историей».

Tone of Voice: дружелюбный, искренний, с легким юмором и народной теплотой.

На основе сочетания архетипов «Свой парень» (60%) + «Шут» (30%) + «Хранитель» (10%) маскот фестиваля должен получиться душевным, обаятельным, немного задорным и родным. Он не должен выглядеть как отстраненный супергерой или гладкий корпоративный персонаж. Это — живой «хозяин» праздника, местный любимец и главный заводила.

Анализ формы и смыслов

Поиску пластики персонажа предшествовало погружение в контекст: подробно изучены томаты, представленные на фестивале, история местного земледелия.

Выяснилось, что главная гордость Сызрани — легендарный сорт «Сызранская роза», известный своими большими размерами, сочностью и особенной, мягкой формой, напоминающей сердце.

Уникальные черты этого сорта легли в основу пропорций и пластики будущего маскота.

Поиск персонажа

Определившись с основной формой, перешли к поиску стилистики. Первому варианту не хватало движения 
и эмоций. В следующих версиях упростили силуэт, добавили динамики и сделали персонажа более выразительным

Эксперименты с формой и деталями

Экспериментировали с формой тела. Сначала тестировалась сложная, бугристая асимметричная форма, но в финале выбор был сделан в пользу формы, наиболее напоминающей сердце — как самой гармоничной и теплой.

Детали имеют значение

Особое внимание было уделено черенку. При изучении сорта «Сызранская роза» была замечена характерная особенность: листья черенка у него не лежат аккуратно, а топорщатся вверх. Были протестированы варианты с различной пластикой и направленностью листьев. В итоге выбрали лаконичный вариант: короткие зелёные листочки, направленные вверх

Работа над мимикой и характером

Выражение лица персонажа нашлось не сразу. Внимание уделялось каждой детали, вплоть до нюансов прорисовки улыбки.

В ходе поиска стало понятно, что даже стиль отрисовки зубов кардинально меняет общее восприятие образа: персонаж мог выглядеть слишком дерзким, иронично-задорным или, наоборот, скромным и мягким. Вместе с заказчиком выбрали мягкую закрытую улыбку, которая передаёт добрый и располагающий характер персонажаМ

Эксперимент с нарративом

В коммуникации обыграли знакомую сказку о Колобке: персонаж отправляется на фестиваль, чтобы встретиться 
со своими.

Связь с архетипом «Шут»: маскот вовлекает в игру, приглашает на праздник и передаёт его весёлый, беззаботный характер.

Вирусность и цитируемость: фраза-триггер
«Я от бабушки ушел...». Она легко запоминается, отлично ложится на мерч (стикеры, футболки, панамы)

Результат

Разработали дружелюбного маскота на основе формы местного томата. Персонаж сочетается с логотипом 
и фирменной графикой фестиваля. Смысловая и визуальная игра с нарративом русских сказок добавила проекту особую динамику и живость. Использование знакомого сказочного контекста позволило оживить коммуникацию, сделав бренд фестиваля по-настоящему эмоциональным, эмпатичным 
и легко запоминающимся для аудитории любого возраста.



На основе стилистики маскота был разработан комплекс дополнительных графических элементов. В совокупности 
они сформировали целостный фирменный стиль фестиваля, передающий его характер и смыслы. Маскот стал живым мостиком между фестивалем и человеком.

Заказчик

Администрация городского округа Сызрань

Команда проекта

Предпроектное исследование

Полина Волкова

Концепция и фирменный стиль

Екатерина Ильина

Айдентика и маскот

Варвара Королева

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим