Фирменный стиль для проекта благотворительных экскурсий Додо Пиццы

Добрые дела в Додо — не разовые акции, а часть корпоративной культуры. Один из ярких форматов — благотворительные бизнес-экскурсии. Представители компаний приезжают в гости, чтобы увидеть офис, производства и все процессы изнутри, а все сборы идут на поддержку детей и спортсменов. Ведь входной билет на экскурсию — пожертвование в благотворительный фонд. Партнёры уезжают не просто с информацией, а с ощущением сопричастности.
Лидеры отделов готовят лекции и презентации для каждой экскурсии отдельно, так как гости заранее присылают интересующие темы и вопросы.

О проекте

• Разработали визуальную айдентику проекта и концепцию мерча для партнёров 
• Создали гайдлайн дизайн-системы
• Сопровождали дизайн презентаций 

Работа велась в рамках брендбука Додо Пиццы.

Результат

Пути решения

Задача

Итог

Типографика — основа доверия
В проекте много цифр, графиков и данных. Чтобы они не «скакали» и читались мгновенно, мы выбрали тандем:
Raleway — для заголовков и текстов.
Source Code Pro — для цифр. Моноширинный шрифт сделал таблицы и графики визуально стабильными и «твердыми» из-за одинаковой ширины и высоты чисел.

Этот проект — пример того, как дизайн становится мостиком между бизнес-задачами и социальной миссией. Мы создали гайдлайн, по которому команда Додо может собирать материалы самостоятельно, не теряя качества.

• Разработана айдентика проекта
• Создана дизайн-система с сетками, охранными полями и правилами верстки
• Придумана концепция мерча для партнеров
• Дизайн адаптирован под сайт, социальные сети и верстку презентаций

Именно так мы подходим к работе с крупными брендами и социально значимыми проектами: через систему, смысл и ответственность. Если ваши ценности совпадают с нашими принципами — нам по пути!

Создать дизайн, который говорит на двух языках сразу: на языке цифр (для бизнеса) и на языке сердца (для благотворительности). 
Нужно было отобразить системность и цифры через понятные графики и аналитику, и мягко направить к благотворительной миссии и помощи детям, при этом не уходить в инфантильность или визуальное давление.

Команда проекта

Заказчик

MakBush

Дизайнер — Дарья Краснова
Арт-директор — Дарья Миллионова
Продакт-оунер — Мария Усачёва
Трейд-маркетолог — Мария Харитонова
Маркетолог — Полина Витковская
Бренд-стратегия — Евгения Грошева
Фотосъёмка — Юлия Итви, Анна Шалыгина

В самом начале мы заложили принципы работы с визуалом через отдельные элементы:
Градиенты как метафора объединения информации отделов Додо Пиццы в единую систему.
Графические элементы, которые напоминают вырезанные из бумаги фигуры — как ненавязчивая отсылка о помощи детям.

Единая система графиков. Мы отказались от скриншотов из разных сервисов. Разработали единые шаблоны графиков, которые:

• Легко адаптируются под любые метрики
• Усиливают ощущение системности и порядка

Сетка и структура. Мы разработали систему сеток. Добавили охранные поля, совместили пропорции текста и визуала, распределили элементы.
Чтобы визуал работал и на сайте, и в социальных сетях одинаково хорошо.

Самое важное — этика. Мы сознательно ушли от визуального шума, кричащих баннеров и манипуляции эмоциями. Это принципиально недопустимо. Наш дизайн говорит спокойно и открыто, потому что уважает и бизнес-партнеров, и тех, кому помогают.

Осознанная работа с градиентами
Не все цвета сочетаются между собой. Некоторые комбинации создают визуальную «грязь», поэтому мы:

• Протестировали сочетания всех цветов
• Составили матрицу совместимости
• Зафиксировали правила, чтобы дизайн не терял качество при масштабировании