Дизайн выставочного стенда для MakBush Specialty на ПИР ЭКСПО 2025

MakBush — кофейный обжарщик из Сыктывкара с более чем 20-ти летним опытом, поставляет кофе по всей России и странам СНГ

Вводные данные

Стенд бренда в 2024 году был универсальным, так как MakBush делил пространство с партнёром и это ограничивало возможность брендирования.

Тогда мы разработали команде минимальные коммуникационные материалы для взаимодействия с гостями выставки — буклет, брошюру, визитки и мерч.

С запуском нового направления бренд стремится привлечь аудиторию, которая ищет не только новые вкусовые ощущения, но и уникальные истории, связанные с кофейным продуктом.

Обновление бренд-платформы в 2025 году фокусируется на стремлении компании к экспериментам и открытости новым идеям.

Задачи

• Разработать брендированный стенд в концепции новой линейки Specialty кофе
• Продумать визуальный стиль и функциональную планировку 45,5 м²
• Сделать дизайн сувенирной продукции, раздаточных материалов, которые гармонично впишутся в пространство

Исследование

Перед началом проекта мы посетили выставку в Москве Coffee Tea Cacao 2025 и провели исследование пространств и эргономик. Это позволило нам получить представление о материалах, планировках и визуальных решениях, которые актуальны в кофейной индустрии.

Проанализировали прошлый опыт и поняли, что сработало, а что — нет. Буклеты, стенд, форма сотрудников (и другие визуальные носители) существовали сами по себе и не складывались в единый образ. В этот раз мы решили действовать комплексно. Создали общую историю, в которую гармонично вписалось и пространство стенда, и все материалы вокруг.

Смыслы

MakBush вырос до уровня коммуникации, когда важно заявить о себе в сообществе, не теряя при этом собственной идентичности. У бренда уже есть фундамент, опыт и философия, с которыми он осознанно выходит в новый сегмент.

3 ключевые опоры визуала:

• Своя философия. Профессионализм, стойкость, северная сдержанность.
• Тепло из Севера. Про людей и про тепло, которое рождается внутри команды.
• Скрытая открытость. Про контраст того, что снаружи и внутри

Проектирование

В техническом задании зафиксировали обязательные функциональные зоны: подсобное помещение, бар для приготовления напитков и проведения мастер-классов, зона отдыха и общения с гостями, пространство с термосами, а также место для размещения сувенирной продукции и продуктовой линейки.

Важно было понять сценарии взаимодействия со стендом и насколько комфортно внутри будет перемещаться команде и гостям. Планировку собирали модульно — «на кубиках». Это упрощённый метод, когда все элементы сводятся к базовым объёмам, что позволяет удобно выстраивать композицию и логику зонирования.

Мы разработали несколько планировочных решений и вместе с командой маркетинга выбрали вариант, который обеспечивал максимальную открытость, был ориентирован на угол с наибольшим трафиком посетителей и удобен для демонтажа и перевозки.

Линейную схему рисовали в изометрической проекции, просчитывая всю эргономику: высоту бара, пропорции коридора и подсобки, расстояния для комфортного передвижения.

Планировка получилась угловой. В дальнем углу, где располагалась несущая колонна, мы разместили подсобное помещение [1], а вдоль стены выстроили вертикальные панели [2] высотой 4 метра (преемственность с упаковкой Specialty кофе). Подсобка была ниже — 3 метра, а двухметровый красный коридор [3] поддержал высотный ритм и связал самый удалённый угол с основной частью стенда.

Для узнаваемости бренда издалека на панелях разместили крупный шрифтовой логотип, а над барной зоной [4] — подвес [5]. Он сформировал дополнительную вертикаль и визуально вытянул композицию вверх. Закруглённый угол с термосами [6] стал зоной самообслуживания. Его округлая форма смягчила геометрию стенда, сохранив при этом общий ритм вертикалей и создавала островок для остановки в активном потоке посетителей.

Центром композиции стал вращающийся металлический цилиндр с сувенирной продукцией [7]. Вокруг него выстроили полукруглый бар и посадочные места [8], оставив достаточно пространства для приготовления кофе и свободного движения.

Цвет, свет и материалы

Главный посыл концепции Specialty —
«Огонь внутри! Пора его будить»

Бетонная текстура стен и подсобки, реализованная через печать, создаёт ощущение строгой, устойчивой оболочки, а массивный бар и тёмный пол усиливают это чувство и собирают пространство в единый фон. На нём начинают «гореть» акценты — яркий градиент на вертикальных панелях.

Проработали покрытия, чтобы подчеркнуть зонирование с помощью контраста. В основной части стенда использовали матовый линолеум, а в центре у бара — ковролин.

Красный прозрачный коридор отсылает к процессу дегустации кофе и выступает как завлекающий цветовой фильтр между пространствами, создавая ощущение открытости. Центральный цилиндр нам важно было сделать именно из металла, чтобы добавить стенду брутальности и отразить характер команды MakBush.

Освещение аккуратно подчёркивает объёмы, сохраняя глубину и камерность пространства. Вертикали словно разгораются в темноте и позволяют видеть стенд издалека, бар светится по периметру, а подвес становится световым центром. Возникает ощущение «огня внутри», а не ярко освещённого выставочного объекта.