Создали контент, который вызывает эмоции и достигает бизнес-цели

Самарская розничная сеть Додо Пицца. В неё входит уже более 140 пиццерий по всей России.

О проекте

Как создать визуальный язык для каждого сезона бренда, который будет уникальным, но останется частью единой системы?

Со временем контент для самарской сети Додо Пицца стал однотипным: задачи повторялись, а визуальные решения становились предсказуемыми. Бренд переставал выделяться, охваты падали, а контент терял эмоциональный отклик у аудитории. Каждый сезон будто превращался в одну и ту же визуальную задачу с незначительными вариациями. Нам нужно было вернуть эмоции и живость в контент Додо.

С ростом сети вырос и объём контента — сегодня мы развиваем визуальное оформление для 40+ городов. Перед командой встала новая задача: как производить больше макетов теми же ресурсами, ускоряя процесс и не теряя в качестве.

Задача

Создать системный подход к дизайну, который позволит:

• Обновлять визуальный язык бренда и усиливать его заметность.

• Добавлять креатив и разнообразие, пробить баннерную слепоту.

• Сохранять узнаваемость и дух Додо Пиццы.

• Производить больше макетов быстрее без потери качества.

• Масштабировать производство контента на разные города и команды.

• Снижать нагрузку на старших дизайнеров и ускорять процесс адаптации новых сотрудников.

• Упрощать согласование и сокращать количество правок.

Пути решения

Мы внедрили принцип сезонности — теперь каждый сезон получает своё настроение, сочетания цветов, визуальные приёмы и тон коммуникации.

Сезонность стала не просто инструментом для разнообразия, а основой для создания новых, эмоциональных и актуальных макетов, которые остались в рамках единой концепции бренда.

Весна 2025 — эксперимент и начало пути

Весна стала первым шагом в реализации нового подхода.
Мы начали с двух ключевых вопросов:

• Какую весну мы хотим показать?
• Какое сообщение мы хотим донести до аудитории?

Концепция весны: творчество, лёгкость, полёт фантазии.
Визуальные приёмы: яркие цвета, плавные градиенты, свечение, динамичные композиции.

Весна в дизайне стала символом перерождения. Эксперимент оказался успешным, и сезонность показала, как можно сохранить целостность бренда и одновременно добавить свежести в визуальное оформление.

Лето 2025 — солнечные дни и радость

Лето получилось игривым и лёгким — оно стало воплощением отдыха и энергии, которую приносит солнце.

Настроение: радость, свобода, движение.
Визуальные приёмы: солнечные блики, коллажи, летние текстуры, яркие тёплые акценты.

Летняя сезонность сделала контент ярче и динамичнее, оживила визуальные решения, добавив лёгкости и радости.

Осень 2025 — уют и домашняя атмосфера

Осень принесла с собой атмосферу уюта, тепла и спокойствия. Это было время для того, чтобы замедлиться, наслаждаться моментами и проводить уютные вечера.

Настроение: уют, тепло, домашние вечера. Визуальные приёмы: тёплые оттенки, мягкие текстуры, книжная типографика, спокойные композиции.

Осенняя сезонность привнесла близость и человечность в контент, сделав его более близким к аудитории.

Зима 2025 — сказка и праздник

Зима подарила возможность уйти в атмосферу волшебства и праздника, которого ожидает каждый.

Настроение: сказка, волшебство, ожидание праздника.
Визуальные приёмы: морозные оттенки, светящиеся акценты, праздничные детали.

Зимний контент стал эмоцией. Он делал бренд частью праздничного настроения, усиливая ощущение искренности и радости.

Бизнес-результат

• Скорость

Сократилось время на старт сезонных концепций. Дизайнеры начинают работу не с чистого листа, а с готовой системы ориентиров, что позволяет экономить время на поиске идеи
и ускоряет старт проекта. В сравнении с предыдущим подходом скорость работы выросла и команда быстрее переходит от задачи к результату без потери качества.

• Консистентность

Сезонные материалы стали визуально согласованными, даже когда над ними работают разные дизайнеры. Каждый макет соответствует единой концепции, что снижает вероятность ошибок и улучшает качество.

• Масштабируемость (адаптивность)

Инструмент можно использовать в разных форматах и командах без дополнительной адаптации, что даёт возможность быстро запускать сезонные кампании в разных областях бизнеса. Инфоповоды, розыгрыши, акции, контент, приемы масштабируются.

• Внедрение новых сотрудников

Новым дизайнерам проще включаться в работу с сезонным контентом. Система ориентиров помогает быстро погрузиться в процессы и создавать качественные макеты. Количество субъективных правок снизилось, поскольку каждый дизайнер работает в рамках понятной системы, что улучшает коммуникацию и сокращает время на корректировки.

Итог

Сезонность превратила контент в живой и эмоциональный язык бренда, стала не только креативным инструментом для дизайнеров, но и системой управления качеством, скоростью и масштабом.

Теперь каждый сезон рассказывает свою историю, создаёт настроение и делает бренд узнаваемым. 

Мы объединили разнообразие и целостность, и команда получила удобный инструмент для креатива. Создали инструмент, который работает на результат: он снижает зависимость от отдельных исполнителей, упрощает принятие решений и гарантирует стабильность, независимо от масштаба задач.

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим