Проанализировали максимум конкурентов в своей нише, захватили немного косвенных конкурентов в виде суши, шаурмы, агрегаторов по доставке еды
После - выявили общие тенденции и прописали ТЗ дизайнерам
Далее мы масштабировали данный тест на всю самарскую сеть и вот что получилось
Отрицательная или минимальная прибыль. Нестабильная выручка.
Рост выручки при увеличении затрат, но ROI менее 1
Рост маржинальной прибыли без увеличения затрат.
В апреле рекордное значение — 676 707 ₽. ROI стабильно выше 1,5 при KPI=1
Взяли несколько партнерских городов, промониторили, что можно там посмотреть, запросили обратную связь от локальных маркетологов по популярным местам, где местные жители проводят время. Запросили фото.
Первые результаты после запуска.
В 4 из 5 городов тест показал первый результат в марте-апреле. Основная доля заказов начала приходить именно с локальных креативов.