КАК МЫ НАЛАДИЛИ поток HR-заявок с контекстной рекламы

На рынке труда сложилась сложная для бизнеса обстановка. Возрастающий тренд на доставку готовой еды привел к росту конкуренции за сотрудников.

В этом кейсе подробно расскажем, как нам удается стабильно привлекать сотрудников за адекватную цену с помощью контекстной рекламы.

О клиенте:

Дмитрий и Юрий Троян — крупнейшие франчайзи сети «Додо Пицца» в России. Под их управлением, на момент написания кейса - 118 пиццерий в 44 городах России, от Самары до Владивостока. Их команда контролирует более 10% российской сети «Додо Пицца», одного из лидеров рынка общественного питания. Бизнес братьев активно развивается, требуя постоянного найма персонала для бесперебойной работы пиццерий.

Наша задача

Необходимо было наладить стабильный поток заявок на трудоустройство для работников кухни и курьеров во всех 44 городах присутствия сети. При этом ключевым требованием было удержание стоимости заявки в пределах
1 500 рублей. Важно было обеспечить равномерное распределение заявок между городами, учитывая различия в спросе на персонал и уровень конкуренции на рынке труда.

В качестве основного инструмента для привлечения сотрудников была выбрана контекстная реклама в Яндекс Директ. Она позволяет работать с заинтересованной аудиторий и быстро получать результат.

Результат

1

До запуска рекламы

Бизнес испытывал нехватку работников кухни и курьеров. Из-за этого некоторые пиццерии были плохо укомплектованы, что вызывало операционные проблемы. Высокий рост конкуренции также усложнял привлечение новых сотрудников.

2

В процессе:

После проведения комплексной подготовки мы запустили несколько типов рекламных кампаний, адаптированных под каждый город сети.

3

Результат

Через 3 месяца удалось стабилизировать ситуацию: бизнес стабильно получает от 500 заявок на кухню и курьеров в месяц. Средняя стоимость заявки составила около 1 000 рублей. В последние месяцы количество заявок увеличилось до 750 в месяц, а цена заявки снизилась до 850 рублей. Задача была решена в короткие сроки.

Столкнулись с подобной задачей?

Заполните форму ниже, кратко опишите свою задачу и мы обязательно вам поможем. У нашей команды есть необходимый опыт эффективной рекламы подобных проектов. Доверьте продвижение своего бизнеса профессионалам.

Пути решения

В процессе работы над рекламными кампаниями для поиска сотрудников наша команда накопила значительный опыт, преодолели множество трудностей и выявили полезные инсайты.

Провели анализ. Изучили рынок труда в отрасли общественного питания, а также проанализировали рекламные объявления конкурентов, чтобы понять их стратегии и выявить слабые стороны. Это позволило создать более эффективные и конкурентоспособные рекламные кампании.
Настроили систему аналитики. Для отслеживания действий пользователей на сайте клиента внедрили систему, которая собирает данные о поведении посетителей, что помогает нам оценивать эффективность рекламных кампаний и корректировать их в реальном времени.

Собрали семантическое ядро. Мы тщательно собрали и сегментировали поисковые запросы, по которым люди могут искать вакансии. Семантику отдельно собирали и сегментировали для работников кухни и для курьеров. Грамотная сегментация позволяет написать отдельные рекламные объявления под каждую группу и тем самым повысить эффективность рекламной коммуникации.

Подготовили объявления и запустили рекламные кампании. Подготовка рекламных объявлений включала составление заголовков, написание текстов и подбор изображений для показа в поисковой выдаче и на сайтах партнерах Яндекса. Запустили рекламные кампании отдельно на каждый город сети.

Дальнейшие планы

Наша цель продолжать привлекать максимально качественные заявки, при этом снижая их стоимость.

Мы находимся в постоянном процессе совершенствования рекламных кампаний, в планах есть запуск новых рекламных форматов для эффективного поиска сотрудников.

Команда проекта

Кирилл Николаев

Специалист по контекстной рекламе
Степан Дмитриев

Тимлид отдела контестной рекламы
Дарья Попова

Специалист по контекстной рекламе

Наши принципы:

Прозрачность и честность перед клиентом - не пытаемся подтасовать результаты, всегда говорим о них честно и открыто, даже когда что-то не получается.

Нацеленность на конечный результат - прибыль клиента. Поэтому мы держим с клиентами постоянную связь, всегда уточняем последующий путь преходящих от рекламы заявок, чтобы масштабировать выгодные направления и отключать неэффективные.

Максимальное погружение в бизнес клиента и саму нишу, чтобы глубже понимать желания и требования потенциальных покупателей, подстраивая под них рекламные объявления.

Давайте познакомимся

Опишите вашу задачу,
а мы предложим решение