Создать новый бренд, который в будущем станет большим. Нужно было с полного нуля придумать нейминг и фирменный стиль, чтобы бренд соответствовал представлению собственника о продукте.
Стояла задача разработать стратегию по отличию продукта от конкурентов, раскрыть историю и ценности бренда.
- На выходе получили готовый дизайн-продукт на основе реальных рыночных данных, клиентских инсайтов
- Провели анализ рынка и выявили его объем и основных конкурентов, что позволило отстроиться от конкурентов и понять основные жалобы на них, чтобы улучшить наш продукт
- Разработали уникальное имя, которого нет на рынке и стали его регистрировать.
- Провели глубинные интервью с участниками рынка, чтобы лучше выявить мотивацию, барьеры и прочие аспекты нюансы рынка.
- Разработали фирменный стиль, отражающий позиционирование и ценности бренда. Сделали два вида упаковки для разной ЦА.
- дизайн-продукт, который можно масштабировать на любые бизнес-идеи предприятия и амбиции основателей.
Задача
Результат
Пути решения
Проанализировали имеющиеся данные
Разработали нейминг
Углубились в смыслы
Предложили 4 визуальные концепции
Доработали выбранную концепцию, сделали руководство по использованию фирменных элементов, чтобы заказчик мог обратиться к любым подрядчикам за:
- контентом в соц. сетях
- рекламной коммуникацией
- печатными носителями
Также бренд-бук может брать любой дизайнер и маркетолог и сразу работать с брендом.
Упаковали в гайдлайн
Остановились на той, которая позволяет максимально эффективно уйти типичной от ассоциаций с Мексикой, и подчеркивает локальную и российскую идентичность, так как основатели любят родной регион.
Провели исследования аудитории, которые помогли составить портреты ЦА
и сформулировать потребительские инсайты. Глубинные интервью
с участниками рынка помогли выявить мотивацию, барьеры и прочие нюансы.
Провели брейншторм на основе ассоциаций с продуктом и брендом — разработали 81 вариант разных имени, оставили только 21, выбрали 1. Получили оригинальное и уникальное звучное название, которого нет на рынке.
Одними из преимуществ бренда являются покой за состав, проверенные рецепты, натуральность вкуса. Мы разработали 4 концепции, которые соответствуют клиентскому запросу и ощущению собственника от собственного производства.
Суть миссии бренда в том, чтобы подсветить культурную идентичность, подчеркнуть, что это именно Российское производство. Мы чётко проработали бренд платформу, которая помогла разработать эффективные визуальные решения.
Каждая концепция подсвечивала определённые ценности и УТП бренда. Все концепции имели преимущества и помогали отстроиться от конкурентов, но необходимо было выбрать одну, самую эффективную.
Изучив потребности наших потенциальных клиентов, мы разработали бизнес стратегию. Всё это легло в основу бренд платформы.
Сложность заключалась в том, что рынок достаточно узкий и отсутствуют данные о объеме рынка, так как он монополизирован в ритейле одним поставщиком. Пришлось собирать по открытым данным и данным маркетплейсов через MPStats
