Ребрендинг для масштабирования: от нескольких студий маникюра «Большое Красное Яблоко» к полноценной сети

«Большое Красное Яблоко»  — студия маникюра премиум-сегмента в Самаре, позиционирующая себя как пространство комплексной заботы о женщине: от качества процедур до деталей интерьера.

Текущий визуал был разрозненным и не создавал целостного образа. Ключевым запросом стало создание единого визуала бренда, а также разработка полноценной дизайн-системы, которая обеспечила бы эффективность работы с фирменными элементами на всех носителях. Также стояла задача масштабирования: подготовить бренд к открытию новых точек в городе.

• Реализовали комплексный ребрендинг, который стал основой для роста и открытия новых точек.

• Чёткое позиционирование.

• Определён архетип «Заботливый», который создает эмоциональную связь с аудиторией.

• Полная дизайн-система.

• Внедрены обновлённый логотип, фирменный фотостиль в эстетике «фотоальбома» и структурированная библиотека шаблонов для всех каналов.

• Разработаны брендбук и готовые решения для оформления пространства, упаковки и подарочных сертификатов, что позволяет открывать новые точки с сохранением единого стиля.

• Фундамент для масштабирования.

• Разработаны четыре визуальных направления («Элегантность», «Бизнес-леди», «Эстетик-герл», «Скандинавский стиль») для привлечения разных сегментов аудитории.

Стиль постов до ребрендинга

Сертификат до ребрендинга

• Гибкая система коммуникации.

Задача

Результат

Пути решения

Анализ рынка и аудитории
Изучили историю визуала студии, проанализировали локальных и федеральных конкурентов.

• «Эстетик-герл» — для аудитории, которая вдохновляется красивым контентом. Эффект личного фотоальбома или мудборда. Использование блюра, прозрачных текстур, наложений текста на изображения, теплая бежево-кремовая палитра. Коммуникация строится на идее «прозрачности» и совместного запечатления моментов.

• «Скандинавский стиль» — для поклонниц естественной красоты и уюта. Акцент на природных текстурах, светлых тонах с красными акцентами, воздушной вёрстке и минимализме. Коммуникация ведется через «бьюти-рецепты» и интерьер, обеспечивающий максимальный комфорт и отсутствие суеты.

• «Бизнес-леди» — для деловых женщин, ценящих время и комфорт. Эстетика деловых документов и личных заметок через сочетание строгих и рукописных шрифтов. Коммуникационная идея реализована в концепции бьюти-боксов, стикеров-напоминаний и атмосфере личного пространства для восстановления сил.

• «Элегантность» — для ценителей сдержанной роскоши. Визуал строится на сложной цветовой палитре, строгой вёрстке и сочетании классических шрифтов с засечками. Коммуникационная идея — услуга «молчаливый мастер» для полного погружения в атмосферу расслабления и «говорящее» пространство, где миссия и ценности бренда нанесены на детали интерьера.

Мы предложили систему из четырех стилевых направлений, основанную на реальных портретах целевой аудитории.

Визульная концепция

• Цвет: сочетание энергичного красного и тёплого бежевого.
• Типографика: баланс рукописного и простого шрифтов.
• Ключевой приём: стилизация под фотоальбом (эффект зернистости и блюра, «рамки», бумажные текстуры).
• Фотостиль: живые, наполненные искренними эмоциями кадры.
• Пространство: интерьер как «говорящая» галерея личных моментов.

Цветовая палитра бренда

Фотостиль  в моменте

Визуальная формула:

• Как применяются фирменные приёмы в контенте

• Брендбук. Было создано подробное руководство по стилю, включающее правила по типографике, вёрстке макетов, фирменные графические приёмы и правила их использования, фотостиль.

• Дизайн наружной рекламы

• Элемент «яблоко» сохранили и вписали в новую концепцию

Ребрендинг — это не только про новый логотип. Это системная работа над позиционированием, ценностями и визуальным языком бренда, которая помогает четко доносить свои преимущества, выделяться среди конкурентов и укреплять связь с клиентами.

Мы предлагаем комплексный подход: от глубокого анализа текущего позиционирования и целевой аудитории до разработки новой визуальной стратегии, которая будет работать на ваш рост. Наша цель — создать целостный бренд, способный тиражироваться, привлекать новых клиентов и увеличивать лояльность текущих.

Для комплексного ребрендинга, который решит ваши бизнес-задачи и усилит позиции на рынке, оставьте заявку. Наш менеджер ответит вам в течение рабочего дня.

Бренд-платформа — стратегическая основа
На основе анализа определили архетип бренда как «Заботливый» и сформулировали его миссию: «Большое красное яблоко. Делаем женщин счастливыми, заботясь о стабильности и комфорте в их жизни». «ДНК» бренда стала основой для всех визуальных решений.