Результат
Задача
Разработать уникальное визуальное решение для контекстной и таргетированной рекламы в период Черной пятницы, чтобы увеличить количество заказов.
Идея
В основе креатива — игра с словами. Удвоенная буква «ц» в слове «пятницца» визуально обыгрывает название основного продукта — пиццы. Главное требование к контекстной рекламе — моментальное считывание информации и привлечение внимания — было реализовано через копирайт и минималистичный визуал.
Рекламная кампания привлекла внимание и показал высокую эффективность в сравнении с прошлым годом. Выручка составила 9 162 377 ₽. Маржинальная прибыль 3 566 950 ₽. При сокращении маркетинговых бюджетов в 3,8 раз (с 369к до 98к) относительно 2024 года. Канал таргета показал рост ROMI в сравнении с 2024 годом +372, 14%. А канал SMS вырос на +208, 31%.
Реализация
1.Аналитика. Провели конкурентный анализ, изучили визуальные тренды, целевую аудиторию и эффективность предыдущих макетов в контекстной рекламе.
2.Стратегия. Сформулировали две концепции с визуальными подходами:
- Первая — акцент на чувствах и эмоциях вкуса: счастье, удовольствие и радость.
- Вторая — на простоте, скорости считывания и доступности (минимализм).
Заказчик выбрал вторую как более гибкую концепцию.
3.Масштабирование. Создали мастер-макет, который растиражировали на разные размеры, горизонтальный и вертикальный форматы. В общей сложности мы сделали 62 макета.
4.Развитие. На основе первых цифр, которые показали рост заказов на +4% адаптировали визуал под зимний стиль. Это позволило протестировать гипотезу: работают ли минималистичные яркие макеты не только в сезон скидок, высокой активности и конкуренции, но и в обычные дни. Анализ показал, что динамика заказов с новым визуалом зимнего стиля выросла на +1%.
