Маркетолог — Ангелина Кудашова
Дизайнеры — Анастасия Лыткина, Илья Бальцер
Таргетированная реклама — Валентина Шалина
Копирайт на макетах — Дмитрий Уланов
Самарская сеть Додо Пицца
Заказчик
Команда проекта
В основе креатива — игра со словами. Удвоенная буква «ц» в слове «пятницца» визуально обыгрывает название основного продукта — пиццы. Главное требование к контекстной рекламе — моментальное считывание информации и привлечение внимания — было реализовано через копирайт и минималистичный визуал.
Идея
Реализация
Разработать уникальное визуальное решение для контекстной и таргетированной рекламы в период Черной пятницы, чтобы увеличить количество заказов.
Задача
Рекламная кампания привлекла внимание и показала высокую эффективность в сравнении с прошлым годом:
- Выручка составила 9 162 377₽
- Маржинальная прибыль 3 566 950₽
- Маркетинговые бюджеты сократили в 3,8 раз (с 369к до 98к) относительно 2024 года
- Канал таргета показал рост окупаемости (ROMI) в сравнении с 2024 годом +372,14%
- Канал СМС вырос на +208,31%.
Результат
Развитие в новогодний стиль
На основе первых цифр, которые показали рост заказов на +4%, адаптировали визуал под новогодний стиль. Это позволило протестировать гипотезу: может ли правильный сезонный визуал усилить и без того высокий сезонный спрос. Анализ показал, что динамика заказов с новым визуалом зимнего стиля выросла на +1%.
Аналитика. Провели конкурентный анализ, изучили визуальные тренды, целевую аудиторию и эффективность предыдущих макетов в контекстной рекламе.
Стратегия. Сформулировали две концепции с визуальными подходами:
Первая— акцент на чувствах и эмоциях вкуса: счастье, удовольствие и радость.
Вторая — на простоте, скорости считывания и доступности (минимализм).
Заказчик выбрал вторую как более гибкую концепцию.
Масштабирование. Создали мастер-макет, который растиражировали на разные размеры, горизонтальный и вертикальный форматы. В общей сложности мы сделали 62 макета.
