Чек-лист: как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы
Руководитель отдела контекстной рекламы ТОМАТа Степа Дмитриев составил чек-лист, который будет полезен начинающим специалистам и предпринимателям, желающим запустить контекстную рекламу для своего бизнеса. И тем, кто не хочет переживать за сливы бюджета.
1 — обратите внимание на копирайтинг и дизайн с точки зрения UI/UX
Заголовок привлекает внимание и четко передает основное предложение
Дизайн страницы привлекателен и читаем
Call-to-action четко выражен и заметен
Пользователи могут легко понять, какую пользу они получат от вашего предложения
На сайте достаточно форм обратной связи, кликабельных номеров телефона, адресов электронной почты
Эти элементарные правила уже обеспечат минимальной конверсию посадочной странице. Остальное будет зависеть от дизайна, качества копирайтинга, качества трафика и самого продукта
2 — проверьте работоспособность сайта
Проверьте скорость загрузки страницы и удостоверьтесь, что она хорошо отображается на мобильных устройствах. Плохая работоспособность сайта может легко заставить пользователя покинуть его, еще до изучения вашего предложения.
Убедитесь, что все формы отправляются, а кнопки работают. Это очень важно, ошибки встречаются часто и их цена высока. Система аналитики может отображать получение конверсии, когда на самом деле никаких конверсий нет
3 — настройте аналитику
Нужны счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Чтобы их установить, понадобится доступ к коду сайта, либо поставленная разработчику задача.
В системе аналитики необходимо настроить цели. Основные цели это — отправка всех форм, звонок, отправка писем, для последних двух нужен подключенный колтрекинг. Если вы рекламируете интернет магазин — покупка, добавление в корзину, в идеале настроить электронную коммерцию, чтобы оптимизировать рекламные кампании на выручку, видеть прибыль.
В зависимости от платформы, этим могут заниматься специалисты по контекстной рекламе, либо разработчики по ТЗ. К примеру, если сайт на Тильде или на сайте установлен Google Tag Manager, то основные цели можно настроить без доступа к коду.
4 — проверьте, что заявки приходят лицу, которое будет их обрабатывать
Специалисту или владельцу бизнеса можно провести услугу «тайный покупатель», посмотреть, как будут обрабатываться заявки. Для предпринимателя — это возможность встать на место своего клиента, найти слабые места и впоследствии сделать выводы. Для маркетолога — это дополнительная уверенность в том, что плохая конверсия в продажу не его вина и возможность показать заказчику свою вовлеченность.
5 — настройки HTTPS
Посетители все чаще обращают внимание на наличие защищенного соединения. Браузеры предупреждают о небезопасных соединениях, что может отпугнуть потенциальных клиентов. Популярные поисковые системы предпочитают сайты с HTTPS. Они даже отмечают небезопасные сайты в результатах поиска, что может повысить отказы и уменьшить посещаемость.
6 — будьте готовы к правкам сайта в первые месяцы запуска
После запуска рекламы, через три - четыре недели, мы советуем начать изучать карты сайта и вебвизор в Яндекс.Метрике. Там можно увидеть, как пользователи ведут себя на сайте, где они чаще всего кликают, по каким ссылкам чаще переходят, где активнее скролят страницу и через какую форму чаще оставляют контакты.
Изучаем, выдвигаем гипотезы и отправляем разработчику или дизайнеру.
Все эти шаги создают сильный фундамент, как для успешного запуска рекламных кампаний в целях продвижения, так и для дальнейшего развития сайта и бизнеса. Ведь сайт — это мощный инструмент для достижения бизнес-целей.
Если вы хотите больше от вашей контекстной рекламы, оставьте заявку на аудит по ссылке, и мы свяжемся с вами!