За основу набора была взята линейка specialty-кофе, запущенная в 2025 году. Её визуальный стиль лёг в основу концепции дизайна к Новому году. Именно кофе в дрип-пакетах является центральным элементом набора.
Помимо кофе в наборе есть еще два дополняющих элемента:
- Бумажная гирлянда на стену «Огонь подскажет путь» — тёплое послание, которое будет поддерживать каждый день на пути к тому, что по-настоящему важно.
- Металлический держатель для дрипа с хлопковым мешочком — инструмент для момента тишины. Чтобы заварить тот самый сорт, который нужен сердцу прямо сейчас. Дома, в путешествии, в гостях – он всегда напомнит, что для паузы есть место везде.
Разработать дизайн новогоднего бокса.
Наполнить смыслом: сделать так, чтобы он стал напоминанием о мечтах, любопытстве и важности замедлиться в конце года.
Создать айдентику: разработать единый визуальный стиль для всех каналов продвижения.
Структура набора
Задача
Процесс
Команда проекта
Заказчик
Результат
Упаковка
Текстуры и смыслы в дизайне
Продвижение в digital
Фестиваль
MakBush
Дизайнеры — Мария Ширяева, Дарья Краснова, Дарья Миллионова, Екатерина Ильина
Арт-директор — Дарья Миллионова
Продакт-оунер — Мария Усачёва
Трейд-маркетолог — Мария Харитонова
Маркетолог — Полина Витковская
Бренд-стратегия — Евгения Грошева
Фотосъёмка — Юлия Итви, Анна Шалыгина
Проект вышел за рамки обычных продаж, став поддерживающим и вдохновляющим спутником. Объединённое усилие команды привлекло новую аудиторию и усилило эмоциональную связь с брендом.
Для MakBush это был первый опыт лимитированного запуска к определенному инфоповоду. Продукт многосторонний, глубокий, который не ограничился физическим форматом, а получил полноценное развитие в цифровой среде.
Мы упаковали лимитированный запуск в цельную историю и визуальную систему: концепция, бокс, дрип‑пакеты и онлайн‑носители. Это дало MakBush готовую основу для масштабирования коммуникации в диджитале, на маркетплейсах и в офлайн‑точках контакта.
Упаковка набора строится вокруг общей концепции. Серебряный бокс и прозрачная белая коробка ассоциируются со снегом и льдом, а яркие акцентные дрип-пакеты — словно огонь, заточенный в лёд и способный его растопить. С первого контакта упаковка передаёт наше послание: огонь внутри каждого из нас, а этот новогодний бокс поможет его пробудить.
- Утро: мерцание снега под лучами солнца.
- Вечер: свечение от праздничных гирлянд преломляется через ледяные фигуры на украшенных площадях городов.
- Ощущения: хруст снега под ногами, когда счастливый человек несёт подарки близким по морозной улице, проходя мимо домов с тёплым светом в окнах.
Мы хотели визуально передать столкновение огня и льда. Для этого создали фоновые изображения: сгенерировали абстрактные графические изображения, вдохновлённые зимней природой (снег, лёд) и огненными градиентами из концепции specialty. Получившиеся работы легли в основу дизайна для всех онлайн-материалов этого запуска.
Челлендж и вовлечение. Для глубокого погружения аудитории в концепцию, был создан игровой Telegram-челлендж. Доступ к нему открывался двумя путями:
- Через QR-код внутри подарочного бокса.
- Через публикации в социальных сетях MakBush.
Полезный цифровой контент. На сайте есть доступ к дополнительным материалам, усиливающим ценность проекта:
- Открытки-заставки для устройств (телефон и компьютер).
- Авторский рецепт тематического напитка.
- Подборка фильмов от команды MakBush и друзей бренда.
Единая визуальная коммуникация. Проект выглядел цельно: от печатной продукции и социальных сетей, до оформления на маркетплейсах. Каждый элемент отражает зимнюю концепцию и точно попадает в посыл, который задумали.
В декабре MakBush принял участие в кофейном гастро-фестивале «OPEN COFFEE FEST». При подготовке ключевой задачей стало оформление стенда, которое соответствовало бы общей теме фестиваля «русские традиции», но при этом совмещало две основные концепции бренда — specialty и новогоднюю.
Был разработан мерч в формате стикеров и открыток. На них были показаны ключевые образы новогодней истории бренда: мерцающий снег, тёплый свет в окне, ледяные фигуры и редкое красное северное сияние, которое также является отсылкой к фирменной палитре линейки specialty.
