MakBush — компания с более чем 20-летней историей в кофейном бизнесе. В 2022 году компания провела ребрендинг, но даже после него команда чувствовала, что потенциал бренда был раскрыт не до конца. MakBush уже собрал достаточно большую экспертизу в продукте и пришло время показать ее и развиваться в новом направлении – specialty, чтобы продолжать быть заметными на кофейном рынке.
- Разработать айдентику и дизайн упаковки для новой линейки MakBush Specialty.
- Переосмыслить бренд-стратегию, задав новый вектор развития, соответствующий сегменту specialty.
- Сохранить идентичность бренда и визуальную связь новой линейки с философией и ценностями основного продукта.
Клиент
Задачи
Мы создали готовую к производству дизайн-систему для линейки specialty-кофе, включающую:
- Дизайн упаковки для зерна и сашетов под дрип-пакеты.
- Айдентику и правила её применения для социальных сетей, маркетплейсов, печатных материалов и мерча.
- Нашли точки соприкосновения между стилем specialty и основным направлением MakBush. Две линейки теперь органично сосуществуют без смысловых и визуальных конфликтов.
Результат
Пути решения
Реализация и детали
Исследование ниши
Разработка концепций
- Концепция «Технологичность» После встречи с командой обжарщиков мы сфокусировались на технологическом процессе. В дизайне это выразилось через: Чистый минималистичный дизайн и крупные цифры, Швейцарский стиль верстки, систематизацию и сортировку продукции по цвету. Эксперименты с конструкцией — перенос информации на акцентный колпачок. Предлагали два подхода к цветовой систематизации: по континентам происхождения или по колесу вкуса. Поняли, что не хватает главного — истории о людях: команде и покупателях.
Финальная концепция
«Своя философия»
- «Тепло из Севера» (энергия команды)
Вывод
Концепция была разработана на основе трёх ключевых составляющих команды, потребителя и бренда. На их пересечении сформировалось три опорных тезиса:
Стойкость, профессионализм, северная сдержанность. Мы передали это через шершавые текстуры, строгую чёрную внешнюю коробку, устойчивую форму.
Specialty MakBush — про людей и про тепло, которое рождается внутри команды. Мы нашли визуальную метафору — яркий градиент пачки, как огонь, который раскрывает вкус, энергию и человеческое общение.
Коробка — почти полностью закрытая, но через вырубку проглядывает градиент пачки. Снаружи: строгая, устойчивая оболочка, как камень; а внутри — огонь. В финальном варианте упаковки мы нашли визуальную связь с процессом обжарки. Вырубка в пачке — прямая ассоциация с окошком ростера.
Мы не остановились на концепции, а довели её до реального продукта:
- Главная идея. После серии штурмов мы сформулировали фразу, которая легла в основу всей рекламной кампании: «Огонь внутри — пора его будить!». Это про внутренний огонь в каждом из нас: то, что заряжает энергией и вдохновляет каждый день, а кофе — один из способов пробудить свой внутренний огонь.
- Взяли на себя полное сопровождение производства: работа с китайскими подрядчиками, согласование конструкций, материалов и контроль качества образцов.
- Систематизировали айдентику в удобное руководство по использованию.
- Ключевой визуальной находкой стала ассоциация вырубки в коробке с окошком ростера, что создало прямую связь с процессом обжарки.
MakBush Specialty — это результат большой совместной команды: дизайна, маркетинга, копирайтинга, бренд-стратегии и команды обжарки MakBush. Мы прошли полный цикл — от исследования и многочисленных концепций до реализации и поиска финальной идеи «Огонь внутри».
Искренность, взаимопонимание и компетентность — одни из ключевых ценностей команды проекта. Финальный продукт получился настоящим — отражающим дух бренда, людей и новую страницу развития компании.
Готовы раскрыть новый потенциал вашего бренда? Обсудим, как мы можем помочь вам с дизайном упаковки и стратегией.
- Исследовать рынок specialty-кофе.
- Определить визуальные и смысловые приемы характерные для данного сегмента.
- Определить целевую аудиторию и её ожидания.
- Сформулировать уникальное позиционирование MakBush в новой нише.
- Концепция «Премиум» Specialty — это дорогое эксклюзивное зерно, поэтому мы решили идти в сторону премиального визуала: благородные текстуры, тиснение, сдержанная палитра. Но приравнивать specialty исключительно к премиуму — ошибка. Такой подход не отражает ценностей компании и команды.
- Концепция «Культурный код Коми» Мы углубились в самобытность бренда, создав две визуальные идеи на основе природы и традиций Коми: Природный фотостиль — атмосферные кадры с минималистичным оформлением. Коми календарь — крафтовый дизайн, вдохновленный промысловым календарем, с использованием серебряной фольги. Концепция красиво обыгрывала наследие, но уводила в сторону от сути — кофейного производства и экспертизы.
