Дизайн кофейной упаковки и айдентика для MakBush Specialty

Разработать айдентику и дизайн упаковки
для новой линейки MakBush Specialty.

Переосмыслить бренд-стратегию, задав новый вектор развития, соответствующий сегменту specialty. Сохранить идентичность бренда и визуальную связь новой линейки с философией и ценностями основного продукта.

Задача

Мы создали готовую к производству дизайн-систему для линейки specialty-кофе, включающую:
Дизайн упаковки для зерна и сашетов под дрип-пакеты.
Айдентику и правила её применения для социальных сетей, маркетплейсов, печатных материалов и мерча.
Нашли точки соприкосновения между стилем specialty и основным направлением MakBush. Две линейки теперь органично сосуществуют без смысловых и визуальных конфликтов.

Результат

Процесс

Реализация и детали

Исследование ниши

Разработка концепций

Концепция «Технологичность» После встречи с командой обжарщиков мы сфокусировались на технологическом процессе. В дизайне это выразилось через: Чистый минималистичный дизайн и крупные цифры, Швейцарский стиль верстки, систематизацию и сортировку продукции по цвету. Эксперименты с конструкцией — перенос информации на акцентный колпачок. Предлагали два подхода к цветовой систематизации: по континентам происхождения или по колесу вкуса. Поняли, что не хватает главного — истории о людях: команде и покупателях.

Финальная концепция

«Своя философия»

«Тепло из Севера» (энергия команды)

«Скрытая открытость»

Концепция была разработана на основе трёх ключевых составляющих команды, потребителя и бренда. На их пересечении сформировалось три опорных тезиса:

Стойкость, профессионализм, северная сдержанность. Мы передали это через шершавые текстуры, строгую чёрную внешнюю коробку, устойчивую форму.

Specialty MakBush — про людей и про тепло, которое рождается внутри команды. Мы нашли визуальную метафору — яркий градиент пачки, как огонь, который раскрывает вкус, энергию и человеческое общение.

Коробка — почти полностью закрытая, но через вырубку проглядывает градиент пачки. Снаружи: строгая, устойчивая оболочка, как камень; а внутри — огонь. В финальном варианте упаковки мы нашли визуальную связь с процессом обжарки. Вырубка в пачке — прямая ассоциация с окошком ростера.

Мы не остановились на концепции, а довели её до реального продукта:
Главная идея. После серии штурмов мы сформулировали фразу, которая легла в основу всей рекламной кампании: «Огонь внутри — пора его будить!». Это про внутренний огонь в каждом из нас: то, что заряжает энергией и вдохновляет каждый день, а кофе — один из способов пробудить свой внутренний огонь.
Взяли на себя полное сопровождение производства: работа с китайскими подрядчиками, согласование конструкций, материалов и контроль качества образцов.
Систематизировали айдентику в удобное руководство по использованию.
Ключевой визуальной находкой стала ассоциация вырубки в коробке с окошком ростера, что создало прямую связь с процессом обжарки.

MakBush Specialty — это результат большой совместной команды: дизайна, маркетинга, копирайтинга, бренд-стратегии и команды обжарки MakBush. Мы прошли полный цикл — от исследования и многочисленных концепций до реализации и поиска финальной идеи «Огонь внутри».
Искренность, взаимопонимание и компетентность — одни из ключевых ценностей команды проекта. Финальный продукт получился настоящим — отражающим дух бренда, людей и новую страницу развития компании.
Готовы раскрыть новый потенциал вашего бренда? Обсудим, как мы можем помочь вам с дизайном упаковки и стратегией.

• Исследовать рынок specialty-кофе.
• Определить визуальные и смысловые приемы характерные для данного сегмента.
• Определить целевую аудиторию и её ожидания.
• Сформулировать уникальное позиционирование MakBush в новой нише.

Концепция «Премиум» Specialty — это дорогое эксклюзивное зерно, поэтому мы решили идти в сторону премиального визуала: благородные текстуры, тиснение, сдержанная палитра. Но приравнивать specialty исключительно к премиуму — ошибка. Такой подход не отражает ценностей компании и команды.

Команда проекта

Заказчик

MakBush

Дизайнер — Дарья Краснова
Арт-директор — Дарья Миллионова
Продакт-оунер — Мария Усачёва
Трейд-маркетолог — Мария Харитонова
Маркетолог — Полина Витковская
Бренд-стратегия — Евгения Грошева
Фотосъёмка — Юлия Итви, Анна Шалыгина

Концепция «Культурный код Коми» Мы углубились в самобытность бренда, создав две визуальные идеи на основе природы и традиций Коми: Природный фотостиль — атмосферные кадры с минималистичным оформлением. Коми календарь — крафтовый дизайн, вдохновленный промысловым календарем, с использованием серебряной фольги. Концепция красиво обыгрывала наследие, но уводила в сторону от сути — кофейного производства и экспертизы.