КАК МЫ НАЛАДИЛИ поток Установок приложения с помощью рекламы

В этом кейсе мы расскажем, как с помощью контекстной рекламы, нам удалось наладить стабильный поток установок для приложения «Додо Пицца».

О клиенте:

Дмитрий и Юрий Троян — крупнейшие франчайзи сети «Додо Пицца» в России. Под их управлением, на момент написания кейса — 118 пиццерий в 44 городах России, от Самары до Владивостока. Их команда контролирует более 10% российской сети «Додо Пицца», одного из лидеров рынка общественного питания. Бизнес братьев активно развивается, требуя постоянного найма персонала для бесперебойной работы пиццерий.

Наша задача

Необходимо было наладить стабильный поток новых пользователей мобильного приложения «Додо Пицца» во всех городах сети. Важно было не только увеличить количество установок, но и сохранять стоимость каждой установки до 150 рублей.

В качестве основного инструмента для привлечения сотрудников была выбрана контекстная реклама в Яндекс Директ. Она позволяет работать с заинтересованной аудиторий и быстро получать результат.

Результат

Наладили поток установок

Нам удалось наладить стабильный поток новых пользователей, что соответствует задаче. В среднем нам удается привлекать 3500 пользователей в месяц.

программа лояльности в мобильном приложении

Цена за установку снизилась в 2 раза

За 3 месяца средняя цена установки снизилась с 213 до 100 рублей, что даже ниже КПИ

Столкнулись с подобной задачей?

Заполните форму ниже, кратко опишите свою задачу и мы обязательно вам поможем. У нашей команды есть необходимый опыт эффективной рекламы подобных проектов. Доверьте продвижение своего бизнеса профессионалам.

Пути решения

Перед запуском рекламы мы проводим тщательную подготовительную работу, чтобы обеспечить её эффективность.

Подключили и настроили систему аналитики. Она необходима для того, чтобы мы могли точно отслеживать не только количество установок, но и поведение пользователей после установки приложения.

Собрали семантическое ядро. Мы тщательно собрали и сегментировали поисковые запросы, по которым люди могут искать подобные приложения. Грамотная сегментация позволяет написать отдельные рекламные объявления под каждую группу и тем самым повысить эффективность рекламной коммуникации.

Подготовили объявления и запустили рекламные кампании. Подготовка рекламных объявлений включала составление заголовков, написание текстов и подбор изображений для показа в поисковой выдаче и на сайтах партнерах Яндекса. Запустили рекламные кампании отдельно на IOS и Android.

Анализ статистики и внесение точечных корректировок. Мы регулярно мониторили эффективность каждой рекламной кампании и вносили точечные изменения, чтобы выполнить задачу.

Дальнейшие планы

Наша цель продолжать привлекать новых пользователей, при этом снижая стоимость установки.

Мы находимся в постоянном процессе совершенствования рекламных кампаний. В наших планах есть тестирование других рекламных систем. Например, несколько месяцев назад мы запустили рекламу мобильного приложения на платформе Hybe. Что из этого получилось, читайте в этом кейсе.

Наши принципы:

Прозрачность и честность перед клиентом — не пытаемся подтасовать результаты, всегда говорим о них честно и открыто, даже когда что-то не получается.
Нацеленность на конечный результат — прибыль клиента. Поэтому мы держим с клиентами постоянную связь, всегда уточняем последующий путь преходящих от рекламы заявок, чтобы масштабировать выгодные направления и отключать неэффективные.
Максимальное погружение в бизнес клиента и саму нишу, чтобы глубже понимать желания и требования потенциальных покупателей, подстраивая под них рекламные объявления.