Редизайн фестиваля «Сызранский помидор»

Сызрань называет этот фестиваль самым вкусным праздником лета. 
«Сызранский помидор» проходит с большим размахом — в «томатном»
веселье принимают участие горожане всех возрастов, гости и туристы
из других городов и стран.

Задача

Обновить визуальный образ фестиваля так, чтобы он стал современным, но не потерял свою локальную природу.


Проблема:

Городской фестиваль очень легко сделать слишком «официальным», слишком декоративным или, наоборот, похожим на любой другой гастрономический праздник. Нам нужно было найти визуальный язык, неразрывно связанный с Сызранью.

Процесс

Анализ целевой аудитории и опрос

Когда мы начали работу, стало понятно: прежде чем рисовать, нужно разобраться, какой характер у самого события.

Исследование помогло выделить три ключевых понятия, сформировавших основу будущей концепции: карнавал, локальная гордость и тепло.

Карнавал отражает живую театральность, движение и энергию праздника. Локальная гордость подчеркивает «томат» как истинный символ города и идентичности его жителей. Тепло передает атмосферу спелого августа и объединения жителей Сызрани.

Фестиваль оказался очень человеческим и неформальным. В нём не было ощущения холодного «городского бренда». Поэтому визуальный язык должен был оставаться живым, немного несовершенным и рукотворным. Так сформировалась основа будущей концепции.

Анализ архетипа бренда

Характер бренда можно описать как «веселый, душевный и свой праздник с богатой историей».

Tone of Voice: дружелюбный, искренний, с легким юмором и народной теплотой.

На основе сочетания архетипов «Свой парень» (60%) + «Шут» (30%) + «Хранитель» (10%) маскот фестиваля должен получиться душевным, обаятельным, немного задорным и родным. Он не должен выглядеть как отстраненный супергерой или гладкий корпоративный персонаж. Это — живой «хозяин» праздника, местный любимец и главный заводила.

Леттеринг — главный носитель характера фестиваля

Первой большой зоной поиска стал логотип фестиваля. «Сызранский помидор» — длинное название с непростой ритмикой.  Его можно было просто набрать шрифтом. Но мы поняли, что в таком случае фестиваль потеряет значительную часть своего характера и начали экспериментировать.

Экспериментировали с разными направлениями — от декоративных до строго геометричных, пока не нашли идеальный баланс.

Главным носителем характера фестиваля стал живой рукописный леттеринг. Его пластика строится на контрасте штрихов и естественной неровности: буквы передают ручной труд и энергию праздника, но при этом остаются чёткими и легко читаемыми в любых форматах.

Цвета: не просто «красный помидор»

После работы с характером фестиваля появилась цветовая система. Основным цветом стал томатный красный. 
Но мы не хотели строить всю айдентику только вокруг буквального сочетания «красный + зелёный». В систему вошли более сложные и тёплые оттенки.

Красный стал основой энергии фестиваля. Зелёный добавил ощущение свежести и огородности. Жёлтый — солнце и тепло.
Бежевый стал спокойным фоном для яркой графики.

Фотостиль

Фестиваль создается людьми, поэтому в основе фотостиля лежит живой репортаж. Нас интересовали настоящие участники, случайные эмоции и аутентичные детали. Мы отказались от стерильной рекламы в пользу эффекта «архивного» кадра: легкое несовершенство фотографий подчеркивает правдивость события и делает бренд человечным и близким.

Фирменные элементы

Разработали набор фирменных иллюстраций, объединённых общей стилистикой. Мягкая природная пластика и насыщенная палитра графики формируют яркий гастрономический отклик, вызывая аппетит и предвкушение праздника. 



Мы передали атмосферу богатого урожая, плодородия волжской земли и щедрость края, превращая традиционный праздник сбора томатов в настоящий визуальный пир.

Маскот

Важной задачей было создание маскота фестиваля, который передал бы истинный дух праздника и считывался как «свой» для старшего поколения, но при этом оставался актуальным и интересным для молодёжи.



Поиску пластики персонажа предшествовало погружение 
в контекст: подробно изучены томаты, представленные 
на фестивале, история местного земледелия.

Выяснилось, что главная гордость Сызрани — легендарный сорт «Сызранская роза», известный своими большими размерами, сочностью и особенной, мягкой формой, напоминающей сердце. Уникальные черты этого сорта легли в основу пропорций и пластики будущего маскота.

В процессе поиска мы поняли, что даже форма улыбки кардинально меняет характер персонажа, поэтому вместе с заказчиком остановились на мягкой закрытой улыбке, передающей доброту и душевность.

Подробнее о маскоте читайте в статье:
Как мы создавали маскота фестиваля

Результат

Разработали единую визуальную систему фестиваля: логотип, цветовую палитру, фирменную графику, маскота и фотостиль. Сохранили местный характер праздника и показали, как новый стиль применяется в соцсетях, рекламе, программе фестиваля и сувенирах. На практике айдентика доказала свою гибкость: элементы можно сочетать по-разному, сохраняя единство оформления.


Заказчик

Администрация городского округа Сызрань

Команда проекта

Предпроектное исследование

Полина Волкова

Концепция и фирменный стиль

Екатерина Ильина

Айдентика и маскот

Варвара Королева

Ваш кейс может быть следующим

Оставьте контакты — обсудим