Как сделать компанию заметной на рынке, где клиенты сравнивают десятки похожих предложений? Одного хорошего продукта недостаточно — важно, чтобы бренд сразу объяснял ценность компании, вызывал доверие и помогал отличаться от конкурентов.
ТОМАТ разрабатывает бренды для бизнеса в Самаре и Самарской области: исследуем рынок, формируем позиционирование, создаем фирменный стиль, айдентику и брендбук.
Помогаем компаниям выстроить целостный образ бренда — от первых смыслов и визуальной концепции до готовых материалов для рекламы, сайта и других каналов коммуникации.
Разработка бренда для бизнеса в Самаре
Кейсы
Брендинг для бизнеса в Самаре
Самара — крупный деловой и промышленный центр, где представлены производственные компании, B2B-бизнес, торговые сети, рестораны, сервисные компании, девелоперы и технологические проекты.
Для такого разнообразного рынка универсального подхода к брендингу не существует. Одной компании необходимо подчеркнуть технологичность и экспертизу, другой — сделать продукт более привлекательным для массового потребителя, третьей — подготовить бренд к выходу за пределы региона.
Поэтому перед разработкой визуального образа мы разбираемся в самом бизнесе и его задачах.
В работе с компаниями из Самары учитываем:
- положение компании относительно конкурентов;
- особенности локальной аудитории;
- специфику продукта или услуги;
- ценовой сегмент;
- текущий образ компании;
- точки взаимодействия клиента с брендом;
- планы по развитию и масштабированию бизнеса.
В результате бренд становится не набором отдельных элементов дизайна, а системой, которая помогает компании последовательно выглядеть и говорить с аудиторией во всех каналах.
Когда бизнесу в Самаре нужен брендинг
Разработка бренда особенно полезна, когда компания:
- запускает новый продукт или направление;
- выходит на рынок с новым предложением;
- хочет перейти в более высокий ценовой сегмент;
- планирует расширение за пределы Самары;
- сталкивается с большим количеством похожих конкурентов;
- хочет отказаться от постоянной конкуренции по цене;
- масштабирует сеть или открывает новые точки;
- хочет обновить устаревший образ компании;
- запускает ребрендинг после изменения стратегии бизнеса.
В таких ситуациях дизайн должен не просто хорошо выглядеть. Он должен поддерживать бизнес-задачи и помогать компании двигаться в выбранном направлении.
Что входит в разработку бренда
Мы объединяем стратегическую и визуальную работу, чтобы итоговый бренд был целостным и применимым на практике.
Этапы разработки бренда
Разбираемся, чем бизнес отличается от конкурентов, кому он продает, какие задачи решает для клиентов и каким должен быть его образ.
Анализируем:
- продукты и услуги;
- целевую аудиторию;
- конкурентов;
- текущие коммуникации;
- преимущества компании;
- слабые места существующего бренда;
- возможности для дальнейшего развития.
Для локального бизнеса отдельно учитываем рынок Самары и Самарской области, а если компания планирует масштабирование — рассматриваем бренд с учетом будущего расширения.
На основе исследования определяем, какое место компания должна занимать в сознании аудитории.
Разрабатываем:
- позиционирование;
- ценности бренда;
- миссию;
- характер компании;
- преимущества продукта;
- портрет целевой аудитории;
- ключевые сообщения;
- Tone of Voice.
Это помогает не только создать красивую айдентику, но и выстроить единую коммуникацию для сайта, рекламы, социальных сетей, презентаций и других каналов.
После определения стратегии переводим смыслы бренда в визуальный язык.
Создаем несколько вариантов концепции и показываем, как бренд может выглядеть в реальной коммуникации.
Прорабатываем:
- цветовую систему;
- типографику;
- стилистику графики;
- принципы композиции;
- визуальные метафоры;
- направление фотографии;
- оформление рекламных материалов.
Так мы можем заранее оценить, насколько выбранная концепция подходит аудитории и задачам бизнеса.
Проектируем визуальную систему бренда:
• логотип;
• фирменные цвета;
• шрифты;
• графические элементы;
• дизайн деловой документации и рекламных носителей;
• рекомендации по созданию фото- и медиаконтента.
Все элементы объединяются в единую систему фирменного стиля, которая обеспечивает узнаваемость бренда на всех площадках.
Фиксируем правила работы с разработанной айдентикой в едином документе.
Брендбук помогает сохранить целостность бренда, когда над коммуникациями работают разные сотрудники, дизайнеры, маркетологи или подрядчики.
Передаем исходные файлы и готовые материалы, необходимые для дальнейшего использования фирменного стиля.
Повысить последовательность маркетинговых коммуникаций
Для бизнеса в Самаре брендинг может стать инструментом не только визуального обновления, но и развития компании.
Создавать единый образ компании
Понятнее объяснять ценность продукта
Формировать доверие к компании
Делать рекламные материалы узнаваемыми
Выделяться в конкурентной категории
Повысить узнаваемость компании
Какие задачи решает разработка бренда
Стоимость разработки бренда в Самаре начинается от 500 000₽
От чего зависит итоговая стоимость
Индивидуальное предложение
- Масштаб бизнеса
- Объем аналитических исследований
- Глубина проработки бренд-платформы
- Количество разрабатываемых визуальных концепций
- Состав фирменного стиля
- Перечень носителей
- Наполнение брендбука
После обсуждения задач мы подготовим индивидуальное коммерческое предложение с учетом целей вашего бизнеса и специфики проекта
Часто задаваемые вопросы
Стоимость брендинга в ТОМАТ начинается от 500 000 ₽. Финальная цена зависит от масштаба компании, задач проекта и состава работ.
Да. Если компания работает преимущественно на локальном рынке, бренд можно проектировать с учетом особенностей аудитории Самары. При этом мы рекомендуем сразу учитывать планы бизнеса, если в дальнейшем компания собирается выходить в другие регионы.
Да. Работаем с компаниями из Самары и других городов региона. Большую часть проекта можно провести удаленно: исследования, встречи, презентации и согласования проходят онлайн.
Логотип — только один элемент визуальной идентичности. Брендинг включает более широкий комплекс работ: исследование, позиционирование, бренд-платформу, визуальную концепцию, фирменный стиль и правила его применения.
Да. Работа с клиентами из Самары может полностью проходить онлайн: коммуникация, презентации, согласования и передача готовых материалов осуществляются дистанционно. Также к нам можно приехать в офис.
Да. В рамках ребрендинга анализируем текущий образ компании, определяем, что необходимо сохранить, а что требует изменений, после чего формируем обновленную систему бренда.
Срок зависит от количества этапов и глубины проработки. После обсуждения задачи определяем оптимальный формат проекта и составляем график работ.
Статьи по теме