В Санкт-Петербурге бизнесу приходится конкурировать не только за клиента, но и за его внимание. В одной категории могут одновременно работать десятки компаний с похожими продуктами, ценами и предложениями. Поэтому недостаточно просто хорошо делать свою работу — важно, чтобы аудитория понимала, чем именно ваш бренд отличается от остальных и почему стоит выбрать его.
ТОМАТ помогает компаниям из Санкт-Петербурга создавать и развивать бренды: определяем позиционирование, формируем характер компании, разрабатываем визуальную айдентику и собираем все элементы в единую систему.
Работаем с бизнесом на разных стадиях — от запуска нового продукта до масштабирования существующей компании и полного ребрендинга.
Разработка бренда для бизнеса в Санкт-Петербурге
Кейсы
Брендинг в Санкт-Петербурге: от идеи до цельного образа компании
Петербургский рынок отличается высокой конкуренцией и большим количеством локальных и федеральных игроков. Здесь работают производственные предприятия, технологические компании, девелоперы, рестораны, сервисные бизнесы, магазины, образовательные проекты, архитектурные бюро и представители креативных индустрий.
Для каждого из них бренд решает разные задачи. Молодой компании необходимо занять понятную позицию на рынке, растущему бизнесу — сформировать единый образ, а состоявшемуся бренду — обновить восприятие без потери накопленного капитала.
Поэтому перед созданием визуальной системы мы разбираемся не только в том, как выглядит компания сейчас, но и в том, какое место она должна занимать в сознании своей аудитории.
В рамках проекта изучаем:
- бизнес-модель и особенности продукта;
- рынок и конкурентную среду Санкт-Петербурга;
- существующее восприятие компании;
- сегменты и мотивацию целевой аудитории;
- сильные и слабые стороны текущего бренда;
- точки контакта клиента с компанией;
- задачи бизнеса на ближайшие годы;
- возможности для визуальной и смысловой отстройки.
На основании исследования формируем систему, которую можно последовательно применять во всех каналах — от сайта и социальных сетей до упаковки, рекламы, презентаций и офлайн-коммуникаций.
Брендинг объединяет несколько уровней работы. Сначала определяем, что именно бренд должен говорить аудитории и какое место занимать среди конкурентов. Затем переводим эти смыслы в визуальный язык.
В зависимости от задач проекта в работу могут входить стратегия бренда, позиционирование, айдентика, фирменный стиль, дизайн ключевых носителей и брендбук.
Такой подход позволяет избежать ситуации, когда логотип существует отдельно от маркетинга, сайта и рекламных материалов, а каждый новый подрядчик создает собственную версию бренда.
Из чего состоит разработка бренда
Как проходит создание бренда
Начинаем с изучения компании и контекста, в котором ей предстоит развиваться.
Собираем информацию о продукте, бизнес-задачах, клиентах и текущих коммуникациях.
Параллельно изучаем конкурентов и визуальное поле категории, чтобы определить, какие решения уже стали привычными для рынка, а где есть возможность занять свободную позицию.
На этом этапе формируем основу для дальнейшей работы и фиксируем ключевые направления поиска.
1. Погружаемся в бизнес
Переводим результаты исследования в понятную систему смыслов.
Определяем:
- позиционирование
- ценностное предложение
- целевую аудиторию
- ключевые преимущества
- миссию и ценности
- характер бренда
- принципы коммуникации
- Tone of Voice
В итоге появляется не просто описание компании, а ориентир для всех последующих решений — от рекламного сообщения до визуального оформления.
2. Определяем стратегию и характер бренда
Следующий этап — перевод стратегии в визуальный образ.
Формируем несколько направлений, которые могут стать основой будущей айдентики.
Для каждого варианта определяем настроение, цветовую систему, типографику, характер графики, принципы композиции и стилистику изображений.
Показываем, как выбранное направление может работать в реальных коммуникациях, чтобы оценивать не отдельную картинку, а будущую систему бренда целиком.
3. Ищем визуальное направление
После выбора концепции детально разрабатываем визуальный язык компании.
В зависимости от состава проекта это может включать:
- логотип и его версии;
- цветовую палитру;
- типографическую систему;
- фирменную графику;
- паттерны и дополнительные элементы;
- правила работы с изображениями;
- оформление презентаций и документов;
- рекламные материалы;
- дизайн основных коммуникационных носителей.
Главная задача — сделать систему гибкой. Она должна одинаково хорошо работать на сайте, в digital-рекламе, социальных сетях, печатных материалах и других точках контакта.
4. Создаем айдентику и фирменную систему
Все разработанные решения объединяем в брендбук или гайдлайн.
Документ фиксирует правила работы с логотипом, цветами, шрифтами, графикой и другими элементами айдентики. Это позволяет поддерживать единый визуальный образ компании независимо от того, кто в дальнейшем создает рекламные материалы или контент.
Передаем готовые макеты и исходные файлы, необходимые для дальнейшего использования бренд-системы.
5. Собираем правила использования бренда
Использовать единую визуальную систему во всех каналах
Особенно полезна разработка бренда при запуске нового бизнеса, смене позиционирования, выходе в новый сегмент, расширении продуктовой линейки или подготовке компании к масштабированию за пределы Санкт-Петербурга.
Упростить работу маркетинговой команды и подрядчиков
Подготовиться к масштабированию бизнеса
Сформировать основу для дальнейшего продвижения
Выглядеть профессионально и последовательно
Формировать более высокую воспринимаемую ценность
Запоминаться среди альтернативных предложений
Быстрее объяснять аудитории ценность продукта
Хороший брендинг решает не только визуальную задачу. Он помогает компании выстроить более последовательную коммуникацию и сформировать понятное отличие от конкурентов.
В результате бизнес получает возможность:
Зачем бизнесу в Санкт-Петербурге нужен сильный бренд
Сколько стоит разработка бренда в Санкт-Петербурге
Стоимость брендинга в ТОМАТ начинается от 500 000 ₽.
Финальная стоимость проекта рассчитывается индивидуально. На нее влияют объем исследования, количество стратегических задач, глубина разработки айдентики и количество носителей, которые необходимо создать.
При расчете учитываем:
- масштаб компании
- сложность продукта
- объем аналитики
- количество концепций
- состав айдентики
- число разрабатываемых носителей
- формат брендбука
- дополнительные задачи проекта
После знакомства с задачей определяем состав работ и готовим предложение с конкретными этапами, сроками и стоимостью.
Часто задаваемые вопросы
Разработка бренда в ТОМАТ стоит от 500 000 ₽. Цена зависит от задач компании и состава проекта: от стратегической части и позиционирования до айдентики, носителей и брендбука.
В зависимости от задачи проект может включать исследование рынка, разработку позиционирования и бренд-платформы, создание визуальной концепции, логотипа и айдентики, дизайн носителей и подготовку брендбука.
Фирменный стиль отвечает преимущественно за визуальную сторону бренда. Брендинг включает более широкий комплекс задач: исследование, позиционирование, смысловую основу, характер коммуникации и последующую визуализацию.
Да. На старте брендинг помогает сразу сформировать понятное позиционирование и визуальную систему, не тратя ресурсы на последующую перестройку коммуникации.
Да. В этом случае сначала анализируем текущий бренд, его сильные стороны и проблемы, а затем определяем, какие элементы стоит сохранить, а какие требуют изменений.
Да. Проект можно полностью реализовать онлайн: проводить встречи и презентации, согласовывать концепции и передавать все готовые материалы дистанционно.
Да. Если позиционирование и стратегическая часть уже разработаны, можем сосредоточиться на визуальной составляющей — логотипе, фирменном стиле, айдентике и необходимых носителях.
Статьи по теме