Проектируем форму, графику и смыслы: от анализа категории и разработки 3 авторских концепций до допечатной подготовки и авторского надзора на производстве. Помогаем выделиться в федеральном ритейле и маркетплейсах.
Разработка дизайна упаковки, которая продает продукт на полке
Почему упаковка — это главный продавец вашего товара?
Потребитель принимает решение о покупке за 3−5 секунд. Если упаковка не считывается моментально, бизнес теряет деньги на рекламе и полке:
- Товар теряется на полке: визуальный шум и одинаковые решения конкурентов не дают зацепить взгляд покупателя.
- Непонятны УТП и категория: покупатель не видит за 2 секунды, что это за продукт, каков его вкус, состав и ключевая выгода.
- Сложности в масштабировании: дизайн создан под один продукт, и при запуске новинок линейка распадается.
- Брак и ошибки в тираже: дизайнер без опыта допечатки сдал файл в RGB, без вылетов под обрез или с неверной суммой красок (TIL), что привело к браку тиража и сорванным дедлайнам.
Какие задачи по упаковке мы берем в работу
Разрабатываем дизайн для любых категорий товаров и форм-факторов:
Товары для маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет): контрастный визуал, оптимизированный под превью в выдаче и карточки товаров.
Картонная и жёсткая упаковка, этикетка: круговые этикетки, самоклейка, термоусадочные рукава, коробки из микрогофрокартона, крафт и эко-материалы.
Продукты питания и напитки (FMCG): молочная продукция, кондитерские изделия, бакалея, снеки, чай, кофе, соки, алкогольная и безалкогольная продукция.
Косметика и бытовая химия: премиальные флаконы, тубы, дой-паки, банки с минималистичной или функциональной графикой.
Редизайн существующей упаковки: бережно освежаем визуал, сохраняя узнаваемость бренда среди постоянных клиентов.
СТМ (Собственные торговые марки): дизайн-системы для ритейлеров и дистрибьюторов с гибкой адаптацией под десятки SKU.
Как строится процесс работы над вашим проектом
Изучаем ваш продукт, аудиторию и прямых конкурентов. Находим свободные визуальные ниши и определяем ключевые УТП, которые должна доносить лицевая сторона.
1. Брифинг и аналитика полки
Формируем стилистические направления, подбираем референсы по типографике, колористике и материалам, чтобы синхронизировать видение до начала отрисовки.
2. Мудборды и гипотезы
Разрабатываем три принципиально разных варианта визуального языка. Показываем не плоские развертки, а 3D-визуализацию на реальных носителях в контексте полки.
3. Создание 3 уникальных концепций
Фокусируемся на лучшей концепции, доводим до идеала композицию, шрифтовые пары, верстку состава, значков сертификации и штрихкодов.
4. Доработка выбранного варианта
Создаем правила дифференциации вкусов/видов внутри линейки (цветовое кодирование, смена иллюстраций, плашки).
5. Масштабирование на серию (при необходимости)
Готовим правильные файлы разверток в CMYK/Pantone, расставляем вылеты, оверпринты, лаки и тиснения в строгом соответствии с требованиями вашей типографии или контрактного производства.
6. Допечатная подготовка и авторский надзор
Кейсы
Стоимость и сроки разработки дизайна упаковки
Разработка упаковки — от 120 000 ₽ (срок от 15 рабочих дней).
Что вы получите:
- рабочие файлы (AI, печатные PDF/X);
- выборочный УФ-лак, горячее тиснение фольгой, конгревное и блинтовое тиснение, а также контур вырубного штампа;
- 3D-рендеры для сетей;
- паспорт макета с пантонами.
Нужен дизайн упаковки?
Заполните форму
и мы свяжемся с вами
Консультация
Наши специалисты помогут вам сформировать задачу, подскажут и направят
Часто задаваемые вопросы
Дебрифинг, анализ рынка, сбор доски визуальных референсов, проработка 3 эскизов, сбор мастер-макета, адаптация под серии (по необходимости), написание и сборка инструкции, подготовка макета на печать и ТЗ для типографии, контроль этапа тестовой печати (по необходимости).
Для разработки дизайна — гайдлайн / брендбук, а также все тексты и маркировки для упаковки. Если вы уже знаете типографию, в которой будете печатать макет, тираж, бюджет на упаковку и точные параметры необходимой упаковки, то достаточно будет технического файла с развёрткой от подрядчика.
Мы подготавливаем 3 варианта концепций и эскизов по ним, после презентации которых заказчик выбирает один и мы уходим на детальную доработку макета. Заказчик даёт свою обратную связь и вносит корректировки на этапе скетчей и доработки макета. Дальнейшие правки обсуждаются уже индивидуально.
Да, мы подготавливаем макеты для передачи в печать, даём рекомендации по материалам и собираем пояснительную записку для типографии, чтобы она могла точнее рассчитать стоимость.
От 40 часов, в зависимости от масштаба задачи. Иногда необходимо разработать один визуал для одного типа продукта, а иногда в линейке несколько вариаций различных типов. Также зависит от сложности конструкции упаковки.
Дизайн упаковки подойдёт компаниям, у которых уже есть минимум — сформированный фирменный стиль, а лучше всего айдентика. Если у бренда еще нет устойчивого визуального позиционирования, то лучше проработать бренд-платформу, маркетинговую стратегию и айдентику.
