Почему одни компании получают стабильный поток заявок из Яндекса с окупаемостью х3–х5, а другие сжигают сотни тысяч рублей на нецелевых кликах? В условиях высокой аукционной конкуренции в Москве недостаточно просто собрать базовые ключевые слова. Реклама должна бить точно в боли платежеспособной аудитории, отсекать нецелевой трафик еще на этапе показа и выстраивать понятную воронку окупаемости.
ТОМАТ запускает эффективную контекстную рекламу в Яндекс Директ для компаний из Москвы и всей России: от глубокого сбора семантики и A/B-тестов креативов до тонкой настройки веб-аналитики, оптимизации стоимости лида (CPA) и масштабирования продаж.
Написать менеджеру
Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ для бизнеса в Москве
Кейсы
Контекстная реклама в Яндекс Директ для бизнеса в Москве
Москва — самый конкурентный регион в Рунете по стоимости клика. Здесь за внимание одного и того же клиента сражаются десятки компаний, а автостратегии Яндекса без грамотного контроля моментально расходуют бюджет на мусорные площадки.
Поэтому запуск Директа силами ТОМАТа — это не просто сбор семантического ядра. Это построение прозрачной системы привлечения лидов, где каждый вложенный рубль обоснован цифрами в сквозной аналитике.
Реальные коммерческие запросы и глубокую минусацию околоцелевого спроса
Конверсионную способность посадочной страницы (сайта или квиза)
Жесткую конкурентную среду и ставки в аукционе вашего сегмента
Маржинальность ваших продуктов и предельную стоимость привлечения клиента (CAC / CPL)
Точки входа аудитории: Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Смарт-баннеры, Ретаргетинг
При настройке и ведении Яндекс Директа мы учитываем:
В результате вы получаете стабильный, управляемый и прогнозируемый поток целевых заявок и звонков без «слива» рекламного бюджета
Задачи бизнеса: быстрые лиды в моменте или планомерный захват доли рынка
Кому подойдет:
Кому не подойдет:
✅ На продукт или услугу уже есть сформированный спрос — люди активно ищут ваше решение в поиске Яндекса.
✅ B2B, опт, девелопмент, медицина и сфера услуг — сегменты, где решение принимается быстро или стоимость чека окупает цену перехода.
✅ E-commerce и интернет-магазины — требуется автоматизация, запуск товарных галерей, смарт-баннеров и динамических объявлений.
✅ Есть готовый конверсионный сайт или лендинг, где клиенту легко оставить заявку или оформить заказ (если сайта нет — мы спроектируем его).
✅ Бюджет на рекламу составляет от 100 000 ₽ в месяц (для получения статистически значимого объема данных и стабильного обучения алгоритмов).
❌ Инновационные стартапы с несформированным спросом — когда аудитория еще не знает о продукте и не ищет его словами (в этом случае лучше использовать посевы, PR, контент-маркетинг, медийную рекламу).
❌ Сверхлокальные офлайн-точки эконом-сегмента (пекарня у дома, ремонт обуви за углом) — гео-контекст здесь часто проигрывает локальным картам и наружной рекламе.
❌ Сайт не адаптирован под мобильные устройства или не имеет внятного торгового предложения (трафик будет уходить в отказ).
❌ Нет бюджета на регулярное ведение и тесты гипотез.
Этапы работы
Погружаемся в ваш продукт, экономику сделки, маржинальность, УТП и особенности целевой аудитории в Москве и регионах.
01
02
03
04
Брифинг и дебрифинг
Изучаем объявления, офферы и посадочные страницы конкурентов в выдаче. Формируем стратегию распределения бюджета.
Анализ конкурентов и согласование стратегии
Собираем горячие и теплые ключевые фразы, отсекаем информационный и мусорный трафик через списки минус-слов.
Сбор семантики и перекрестная минусация
Пишем цепляющие заголовки под боли ЦА, готовим все расширения (быстрые ссылки, уточнения, промоакции) и баннеры для РСЯ.
Создание продающих объявлений и креативов
05
Настраиваем цели в Яндекс Метрике, коллтрекинг и интеграцию с CRM-системой для отслеживания реальных продаж, а не кликов.
Настройка сквозной аналитики и Метрики
06
Запускаем Поиск, РСЯ, Мастер Кампаний и ретаргетинг. Тестируем ручное управление ставками и автостратегии Яндекса.
Запуск кампаний и тест гипотез
07
Ежедневно анализируем результаты, чистим запросы и площадки, корректируем ставки и бюджеты. Собираем ключевые показатели в дашборды для контроля стоимости заявок и продаж.
Ежедневная оптимизация и дашборды
Работа под ключ в наших кабинетах
Ведем кампании в собственных агентских кабинетах и берем на себя всю рутину: техническую настройку, мониторинг баланса и обязательную маркировку рекламы в ЕРИР. Вам не нужно разбираться в интерфейсах Яндекса — вы получаете регулярные понятные дашборды и отчеты с динамикой заявок, стоимостью лида и расходом бюджета.
Комплексный подход
Анализируем весь путь пользователя от поисковой строки до поведения на сайте и работы менеджеров в CRM.
Понимание вашего бизнеса
Мы не настраиваем рекламу по шаблону. Погружаемся в специфику продукта, маржинальность и цикл сделки.
Результат важнее кликов
Наша цель — приносить прибыль, окупаемость и квалифицированные лиды, а не рисовать красивые графики переходов.
Почему выбирают нас?
Сколько стоит контекстная реклама?
от 60 000 ₽ в месяц + рекламный бюджет
Что входит:
- Аудит текущей рекламы и конкурентный анализ ниши
- Полный сбор семантики, минус-слов и подготовка объявлений
- Настройка целей, веб-аналитики и коллтрекинга
- Ежедневный мониторинг ставок, отключение «скликивающих» и мусорных площадок
- Еженедельные срезы и ежемесячные понятные отчеты со сквозными метриками (CPA, CPL, ROMI)
Оставьте заявку, чтобы обсудить проект
Часто задаваемые вопросы
Рекомендуемый рекламный бюджет для тестирования и стабильного обучения автостратегий — от 50 000 – 80 000 ₽ в месяц (без учета стоимости наших услуг). Точная сумма зависит от вашей ниши, географии показов и уровня конкуренции в аукционе. Перед стартом мы готовим предварительный медиаплан с прогнозом переходов и стоимости лида.
Первые обращения обычно поступают уже в первые 1–3 дня после прохождения модерации и запуска кампаний. Однако для выхода на стабильную стоимость лида (CPL) требуется от 2 до 4 недель: за это время алгоритмы Яндекса обучаются, накапливается статистика, а мы отсекаем неэффективные площадки и нецелевые поисковые фразы.
Аукцион Яндекс Директа динамичен: конкуренты меняют ставки, появляются новые игроки, Яндекс регулярно обновляет алгоритмы, а площадки в РСЯ наводняются бот-трафиком. Без регулярного контроля эффективность кампаний падает в течение 1–2 месяцев.
Мы проводим аудит текущих кампаний: проверяем семантическое ядро, списки минус-слов, настройки веб-аналитики, корректность работы автостратегий и конверсионность посадочной страницы. По итогам вы получаете перечень точек слива бюджета и конкретный план действий по снижению стоимости лида.
В сложных нишах мы делаем упор на целевой горячий поиск, околоцелевые запросы с длинным хвостом, узкие сегменты аудиторий и ретаргетинг. Также связываем аналитику с CRM-системой, чтобы алгоритмы Директа оптимизировались не на дешевые «клики», а на квалифицированные лиды, дошедшие до этапа коммерческого предложения.
Статьи по теме