Москва — рынок, где визуальная коммуникация бренда становится частью конкурентного преимущества. Здесь клиент ежедневно сталкивается с десятками похожих предложений и принимает решение не только на основе цены и характеристик продукта, но и по тому, насколько компания выглядит понятной, современной и профессиональной.

ТОМАТ разрабатывает айдентику для компаний в Москве: от логотипа и фирменных цветов до полноценной визуальной системы, которую можно использовать в рекламе, digital, упаковке, социальных сетях и офлайн-коммуникациях.

Наша задача — не просто сделать красивый фирменный стиль, а создать визуальный язык, который помогает бренду выделяться и последовательно выглядеть во всех точках контакта с аудиторией.

Айдентика для бизнеса в Москве

Кейсы

Айдентика — это визуальная система бренда. Она определяет, как компания выглядит и какое впечатление производит на клиента.

В нее могут входить логотип, цветовая палитра, типографика, графические элементы, правила работы с изображениями, оформление носителей и другие составляющие фирменного стиля.

Для московского бизнеса айдентика особенно важна, когда компания:

• выходит на конкурентный рынок;
• запускает новый продукт или направление;
• меняет позиционирование;
• открывает сеть точек;
• масштабируется и выходит в другие регионы;
• хочет перейти в более высокий ценовой сегмент;
• выглядит устаревшей по сравнению с конкурентами;
• сталкивается с проблемой узнаваемости.

Хорошая айдентика позволяет объединить все коммуникации компании в единую систему и сделать бренд узнаваемым независимо от канала.

Мы начинаем не с рисования логотипа, а с понимания самого бизнеса. Перед разработкой изучаем продукт, целевую аудиторию, позиционирование и конкурентное окружение. Отдельно смотрим, какие визуальные приемы уже используются в категории и какие из них потеряли актуальность. Это помогает найти направление, в котором бренд сможет отличаться от конкурентов, не теряя связи со своей аудиторией.

В результате айдентика должна отвечать на несколько вопросов:

Чем он отличается?

Какие элементы помогают выделиться среди конкурентов?

Как масштабировать визуальный стиль?

Сможет ли айдентика одинаково хорошо работать на сайте, упаковке, вывеске, в рекламе и социальных сетях?

Кто этот бренд?

Какой у него характер, ценности и позиционирование?

Для кого он работает?

Как визуальная система воспринимается целевой аудиторией?

Состав проекта формируем под задачи компании. В зависимости от проекта разрабатываем:

• логотип и варианты его использования;
• фирменные цвета;
• типографику;
• дополнительные графические элементы;
• паттерны и декоративные решения;
• стиль фотографий и иллюстраций;
• иконографику;

Не каждый бизнес нуждается во всех этих элементах. Поэтому состав проекта определяем после знакомства с задачами компании.

• дизайн рекламных материалов;
• оформление социальных сетей;
• элементы упаковки;
• макеты полиграфии;
• оформление презентаций;
• дизайн digital-носителей;
• гайдлайн с правилами использования айдентики.

Одна из распространенных ошибок при создании фирменного стиля — воспринимать айдентику как набор отдельных картинок.

Мы смотрим на нее как на систему.

Логотип должен нормально работать в разных размерах.
Цвета — сохранять узнаваемость в digital и офлайне.
Графические элементы — давать возможность создавать новые материалы без постоянной помощи дизайнера.

Поэтому итоговая айдентика должна быть удобной для дальнейшего использования командой: маркетологами, дизайнерами, контент-менеджерами и подрядчиками.

Не всегда компании нужен полный ребрендинг. Иногда достаточно пересобрать визуальную систему и привести коммуникацию к единому виду.

Разработка новой айдентики особенно актуальна, если:

Бренд выглядит устаревшим

Компания развивается, а визуальный стиль остался на уровне предыдущего этапа бизнеса.

Бренд не выделяется среди конкурентов

В нише используются одинаковые цвета, шрифты, фотографии и визуальные приёмы.

Компания изменила позиционирование

Продукт, аудитория или ценности бренда изменились, а визуальная коммуникация больше им не соответствует.

Бизнес выходит на новый рынок

При масштабировании требуется визуальный язык, который сможет работать с новой аудиторией и в новых каналах.

У компании нет единой системы

Сайт, социальные сети, презентации и реклама оформляются по разным принципам.

Компания запускает новый продукт

Нужна система, которая позволит оформить новый продукт в рамках существующего бренда.

Не всегда бизнесу нужен бренд с нуля.

Если компания уже работает на рынке, мы можем провести редизайн существующей айдентики и сохранить накопленную узнаваемость.

Это позволяет избавиться от визуальных решений, которые перестали соответствовать бизнесу, но не потерять связь с постоянными клиентами.

При ребрендинге анализируем существующий стиль и определяем, что стоит сохранить, что изменить, а от чего полностью отказаться.

Оставьте заявку, чтобы обсудить проект