В Самаре работает множество компаний с сильными продуктами и экспертизой: производственные предприятия, сервисные бизнесы, рестораны, магазины, IT-компании, строительные и архитектурные бюро. Но хорошего продукта недостаточно, если визуально компания теряется среди конкурентов.

ТОМАТ разрабатывает айдентику и фирменный стиль для компаний из Самары и Самарской области. Создаем визуальную систему, которая помогает сформировать характер бренда, сделать его заметнее и подготовить к дальнейшему развитию.

Разработка айдентики для бизнеса в Самаре

Кейсы

Фирменный стиль должен решать реальные задачи компании, а не существовать только в презентации дизайнеров.

Поэтому перед разработкой мы разбираемся, как устроен бизнес, кто его выбирает, с кем он конкурирует и где клиент сталкивается с брендом.

Для одной компании главным носителем становится упаковка, для другой — сайт и digital-реклама, для третьей — вывеска, презентации или оформление пространства.

Мы проектируем айдентику с учетом этих сценариев, чтобы фирменный стиль можно было использовать в работе сразу после запуска.

Визуальный стиль часто начинает мешать бизнесу незаметно. Компания растет, появляются новые продукты и направления, меняется аудитория, а фирменный стиль остается прежним.

Обновление айдентики может потребоваться, если:

• компания выглядит проще или дешевле, чем ее реальный продукт;
• фирменный стиль не соответствует текущему позиционированию;
• конкуренты визуально стали заметнее;
• у разных подразделений и каналов нет единого оформления;

При этом необязательно полностью отказываться от накопленной узнаваемости. Иногда достаточно сохранить сильные элементы и построить вокруг них новую систему.

• компания выходит из Самары в другие города;
• появляется новый продукт или направление;
• существующий логотип сложно использовать в современных digital-форматах;
• бренд давно не обновлялся и визуально воспринимается устаревшим.

Состав проекта зависит от задач бизнеса и того, где будет использоваться фирменный стиль.

Цветовая система

Подбираем основные и дополнительные цвета, которые помогают передавать характер компании и обеспечивают единообразие коммуникации.

Графический язык

Создаем визуальные приемы, которые можно использовать за пределами логотипа: паттерны, формы, графику, композиционные решения и другие элементы.

Логотип

Разрабатываем знак и логотипную часть бренда, продумываем их сочетание и готовим версии для разных форматов.

Носители

Показываем, как айдентика применяется на практике — например, в рекламе, социальных сетях, презентациях, упаковке, полиграфии, наружных материалах или на сайте.

Гайдлайн

Собираем правила использования фирменного стиля, чтобы компания могла самостоятельно поддерживать единый визуальный образ при дальнейшей работе.

Типографика

Определяем шрифты и принципы их сочетания для заголовков, текста, рекламных материалов и digital-коммуникаций.

Не существует универсального фирменного стиля для всех компаний.

Новая айдентика может понадобиться небольшому локальному бизнесу, который только формирует свою репутацию, или компании с историей, которая готовится к следующему этапу роста.

Мы работаем с разными направлениями:

• производственными компаниями;
• B2B-бизнесом;
• ресторанами и кафе;
• розничными магазинами;
• сервисными компаниями;
• медицинскими и образовательными проектами;
• строительными и архитектурными бюро;
• девелоперами;
• IT-компаниями;
• локальными брендами;
• новыми продуктами и стартапами.

Для каждого проекта определяем собственную визуальную задачу.

Производственному бизнесу может быть важно показать технологичность и надежность. Сервисной компании — сформировать ощущение доверия. Локальному бренду — подчеркнуть характер и происхождение продукта. Компании, которая выходит за пределы региона, — создать систему, которая не будет ограничивать дальнейшее масштабирование.

Для регионального бизнеса айдентика может решать задачу гораздо шире, чем просто оформление компании.

Сегодня бренд может работать преимущественно в Самаре, а завтра — продавать продукт в Москве, Санкт-Петербурге или других городах. Поэтому при разработке мы учитываем не только текущую аудиторию, но и возможное развитие бизнеса.

Фирменный стиль должен одинаково хорошо работать на локальном рынке и за его пределами.

Это особенно важно для компаний, которые:

• открывают новые филиалы;
• развивают сеть;
• запускают франшизу;
• выходят на маркетплейсы;
• начинают работать с федеральными клиентами;
• расширяют географию продаж.

После разработки айдентика становится основой для разных коммуникаций компании.

Digital

сайт;
социальные сети;
рекламные баннеры;
презентации;
email-коммуникации;
digital-сервисы.

Офлайн

вывески;
деловая документация;
оформление помещений;
выставочные стенды;
навигация;
брендированные материалы.

Продукт

упаковка;
этикетки;
каталоги;
мерч;
брендированные товары.

Реклама

наружная реклама;
рекламные макеты;
POS-материалы;
промо-материалы;
оформление мероприятий.

Если компания только выходит на рынок, визуальная система помогает сформировать первое впечатление о бренде еще до накопления известности и репутации.

На этом этапе важно не перегружать стиль декоративными элементами. Гораздо полезнее создать понятную основу, которую можно постепенно развивать вместе с продуктом.

Мы учитываем будущие точки роста, чтобы через год не пришлось полностью переделывать фирменный стиль из-за появления новых каналов или продуктов.

Если бизнес уже работает несколько лет, задача обычно другая.

Здесь важно понять, что в существующем стиле действительно связано с брендом и узнается клиентами, а что мешает развитию.

Мы можем сохранить сильные элементы — например, узнаваемый цвет или форму логотипа — и обновить остальные составляющие.

Такой подход позволяет провести визуальные изменения без резкого разрыва с предыдущим образом компании.

Для региональных компаний особенно важно понимать локальный контекст.

В портфолио ТОМАТ есть проекты, связанные с Самарой: среди них айдентика архитектурного бюро «Орбита» и работа с визуальной системой Labberry — бренда из Самары, который развивает сеть в нескольких городах России.

В таких проектах визуальная система должна одновременно отражать характер компании и оставаться достаточно гибкой для дальнейшего роста.

Оставьте заявку, чтобы обсудить проект